Рекламные акции, стимулирующие сбыт отдельного товара, как средство продвижения имиджа магазина — диплом

Содержание

Введение

Рекламные акции, стимулирующие сбыт отдельного товара, как средство продвижения имиджа магазина

Имидж магазина

Рекламные акции, стимулирующие продажи

Значение рекламных акций

Разнообразие рекламных акций

Проблемы и риски, связанные с рекламными акциями

Может ли продвижение товаров создать имидж торговой марки?

Кооперированная реклама

1.3.1. Различия в целях рекламных акций для поставщика и розничного торговца

Анализ рыночной ситуации

Характеристика сети супермаркетов «Стандарт»

Определение целевой аудитории

Исследование имиджа сети супермаркетов "Стандарт"

Анализ конкурентов

Выводы и предложения

Выбор торговых марок для разработки рекламных акций

Рекламная акция торговой марки «Blend-A-Med»

Рекламная акция торговой марки «Tefal»

Рекламная акция торговых марок компании «Henkel»

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

7

11

12

17

17

18

29

32

33

34

37

38

43

50

56

61

62

63

65

70

80

83

87

ВВЕДЕНИЕ

История розничной торговли насчитывает тысячи лет. И все это время перед торговцами стоит задача – как привлечь покупателя? В современных условиях каждый розничный магазин должен стараться создать собственный имидж, который дифференцировал бы его от конкурентов, подчеркивал его имя и соответствовал фирменному стилю.

К сожалению, далеко не все розничные торговцы способны оправдать высокие затраты на маркетинговые и рекламные мероприятия. Одним из способов, которым розничный торговец может компенсировать свой скромный рекламный бюджет, является кооперированная реклама, при которой производитель (поставщик) возмещает розничному торговцу часть или все затраты на рекламу.

Актуальность выбранной темы заключается в возрастающей важности создания взаимовыгодного сотрудничества фирм-производителей (фирм-поставщиков) и предприятий розничной торговли с тем, чтобы через партнерские взаимоотношения обеспечить выполнение маркетинговых целей и задач обоих сторон, а именно оптимизации уровня продаж и прибыли в краткосрочном периоде и создании устойчивой базы лояльных потребителей, в долгосрочном плане.

Главной целью исследования является разработка рекламных мероприятий по стимулированию сбыта товаров определенных торговых марок и анализ влияния этих мероприятий на продвижение имиджа розничной торговой точки.

Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

Провести анализ составляющих имиджа розничной торговой точки

Скачать "Рекламные акции, стимулирующие сбыт отдельного товара, как средство продвижения имиджа магазина"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3232

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*