Рекламные технологии как элемента маркетинга в учреждениях культуры и искусства — диплом

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ  7

1.1. Сущность маркетинговой деятельности в сфере культуры и искусства. 7

1.2. Реклама как элемент маркетинговой деятельности. 20

1.3. Особенности рекламы как элемента маркетинга в библиотечной деятельности  27

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ МУНИЦИПАЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ «ЦЕНТРАЛЬНАЯ БИБЛИОТЕКА КУНАШАКСКОГО РАЙОНА») 37

2.1. Характеристика Муниципального учреждения «Центральная библиотека Кунашакского района». 37

2.2. Анализ рекламной деятельности учреждения как элемента маркетинговой деятельности. 41

2.3. Предложения по оптимизации рекламной деятельности учреждения. 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 53

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 54

ВВЕДЕНИЕ

Вопросам развития российской сферы культуры в последние годы уделяется большое внимание. В современных условиях сложившихся рыночных отношений и демократизации общества накопленный потенциал требует дальнейших преобразований, для осуществления которых необходимо применение маркетинговых технологий в социально-культурной сфере. Именно маркетинговая система является более эффективной, адаптированной к существующим социально-экономическим условиям.

В этой ситуации особую актуальность приобретает маркетинговая деятельность, ориентирующая учреждения социально-культурной сферы на удовлетворение реальных интересов и платежеспособного спроса населения.

Данной проблеме посвящены труды западных и отечественных маркетологов, таких как: Уэллс У.,  Бернет Дж., Голубков Е. П., Герчикова И. Н., Ромат Е. В., Мескон А., Багиев Г. Л.  и многих других. В исследование проблемы применения маркетингового подхода в деятельности учреждений социально-культурной сферы существенный вклад внесли Борисова Н. В., Вандяк Р. Н., Герасимова Л. Н., Кокойкина О. Н., Новаторов В. Е., Новаторов Э. В., Пучкова Е. И., Суслова И. М., Тулупов Г. П., Тульчинский Г. Л., Шишкин С. В., Устюжанина Л. В., Чаган Н. Г., Ф. Колбер.

Анализ литературных источников показал, что наиболее разработанными направлениями являются вопросы организации и управления маркетингом в социально-культурной сфере с ориентацией на некоммерческий подход к построению деятельности. Но все же в данных работах недостаточно разработан практический аспект применения рекламных технологий как элемента маркетинговой деятельности в учреждениях культуры и искусства.

Таким образом, актуальность темы выпускной квалификационной работы определяется тем, что:

— применение рекламных технологий как элемента маркетинговой деятельности в социально-культурной сфере необходимо на современном этапе, так как именно они определяют ориентацию производства культурной продукции на удовлетворение платежеспособного спроса населения и способствуют ее продвижению;

Скачать "Рекламные технологии как элемента маркетинга в учреждениях культуры и искусства"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3716

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*