Социальные функции смеховой коммуникации — диплом

 СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………..3

Глава 1. Смеховая культура……………………………………………..5

1.1. Понятие смеховой культуры…………………………………………5

1.2. Функции смеховой культуры……………………………………….6

1.3. Смеховая культура и языковая игра………………………………16

1.4. Основные теории смеховой культуры…………………………….20

Глава 2. Социологическое исследование восприятия телевизионной рекламы молодежной аудиторией……………………………………………………….28

2.1. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста……………………………………………………………………………28

2.2. Смеховая культура в телевизионной рекламе……………………..33

2.2.1. Культурный фон современной телевизионной рекламы………..33

2.2.2. Технология создания рекламы при помощи средств смеховой культуры…………………………………………………………………………………39

2.2.3. Роль смеховой коммуникации в телевизионной рекламе………43

2.3. Роль современной телевизионной рекламы в процессе смеховой коммуникации…………………………………………………………………………..53

2.3.1. Эффективность воздействия современной телевизионной рекламы…………………………………………………………………………………54

2.3.2. Восприятие телевизионной рекламы молодежной аудиторией………………………………………………………………………………….58

Заключение………………………………………………………………..65

Список использованной литературы…………………………………….67

Приложения………………………………………………………………..72

Введение

Данная дипломная работа представляет собой анализ социальных функций смеховой коммуникации (на примере восприятия молодежной аудиторией телевизионной рекламной коммуникации).

Смеховая коммуникация является одной из важнейших составляющих коммуникативного процесса современного социума. Юмор является величиной постоянной, смеховая культура – ровесница человечества. Юмор актуализирует смеховую культуру народа, скрытую в каждом индивидууме. Все исторические и социальные процессы, этапы развития общества, находят свое отражение в смеховой культуре социума. Динамичность смеховой культуры определяет актуальность данного исследования.

Смеховая культура как элемент коммуникации широко изучена в работах таких авторов как М. М. Бахтин, Д. С. Лихачев, В. П. Степаненко, А. В. Дмитриев, И. А.  Бутенко, М. Т. Рюмина.

Конец 20 и начало 21 века ознаменовался рождением нового  культурного элемента общественного сознания – телевидения, и, как следствие, телевизионной рекламы. Несмотря на чрезвычайную популярность рекламы в России, элементы смеховой культуры стали активно эксплуатироваться в отечественных рекламных роликах сравнительно недавно. Функции юмористической рекламы достаточно подробно рассмотрены в работах Красулиной Е. С. Социологи все чаще обращаются к теме рекламы в своих исследованиях. Несмотря на это, значение и функции юмористической рекламы в социальном плане мало изучены исследователями, что определяет новизну настоящего исследования.

Скачать "Социальные функции смеховой коммуникации"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3363

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*