Совершенствование коммуникационной политики в маркетинговой деятельности — диплом

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………….2

1.Система маркетинговых коммуникаций……………………………………………..3

1.1.Роль коммуникаций в комплексе маркетинга…………………………………….3

1.2.Определение рекламного бюджета……………………………………………………18

1.3.Распределение бюджета……………………………………………………………20

2. Анализ маркетинговых коммуникаций ЗАО ЗАО «Комсомольский – на – Амуре Аккумуляторный Завод»…………………………………………………………………22

2.1. Организационно – экономическая характеристика ЗАО «Комсомольский – на – Амуре Аккумуляторный Завод»………………………………………………………..22

2.2.Организация и планирование коммуникативной деятельности 

Предприятия………………………………………………………………………………26

2.3. Анализ использования предприятием средств маркетинговых  коммуникаций……………………………………………………………………………..32

3. Предложения по совершенствованию коммуникационной политики

Фирмы………………………………………………………………………………………34

3.1. Предложения по организации деятельности……………………………………34

3.2.Программа рекламной кампании ЗАО «КнААЗ»………………………………..36

3.3. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинговых коммуникаций………………………………………………………………………………40

Заключение…………………………………………………………………………………50

Список литературы………………………………………………………………………..51

Приложения…………………………………………………………………………………54

Совершенствования коммуникационной  политики в маркетинговой деятельности

Введение

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга (4 «пи»): цена, товар, распределение и продвижение.

В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения» продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации».

Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными, государственными организациями и структурами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного. При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями.

Скачать "Совершенствование коммуникационной политики в маркетинговой деятельности"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3569

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*