Совершенствование рекламной деятельности предприятия банка — диплом

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью компании 5

1.1. Место и роль маркетинга в рекламе 5

1.2. Методики оценки эффективности рекламы и маркетинговых коммуникаций 5

1.3. Планирование и регулирование рекламной деятельности 5

1.4. Составление рекламного бюджета 5

1.5. Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности 5

Глава 2. Анализ деятельности компании 15

2.1. Общая характеристика ВТБ 24 15

2.2. Организационная структура банка 18

2.3. Анализ финансово-хозяйственно деятельности 26

2.4. Позиции ВТБ 24 на рынке 38

2.5. Анализ рекламного бюджета и процедуры планирования рекламы 42

Глава 3. Оценка эффективности и роль управления рекламной деятельностью 46

3.1. Направления средств рекламы 46

3.2. Рекомендации направленности расходования средств 51

3.3. Определение эффективности рекламной деятельности 54

Заключение 63

Список литературы 67

Перечень принятых терминов 70

Приложения 71

Введение

Реклама — является составной частью коммерческой деятельности предприятия и, следовательно, она должна осущест­вляться планомерно и последовательно на основе единой стратегии.

Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях жесткой конкуренции. Постановка целей и задач определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действо­вать во взаимосвязи.

Руководство предприятия должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса реклам­ной деятельности для получения максимального эффекта. Пра­вильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потребителями, рас­ширению знаний населения о товарах и услугах.

Важной особенностью последних лет развития всего российского рынка является его глобализация и усиление конкуренции. Экспансия транснациональных компаний, обусловленная высокой доходностью, большим объем рынка и постоянным ростом покупательской способности россиян привела к многократному увеличению объема рекламы, что вызвало в свою очередь ускорение темпов медиа-инфляции[1] до 20-30% в год.

В большинстве товарных категорий рынок перешел из фазы становления в фазу зрелости в связи, с чем предприятия вынуждены затрачивать все больше усилий, для привлечения внимания потребителей именно к их товару или услуге.

Скачать "Совершенствование рекламной деятельности предприятия банка"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5557

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*