Стимулирование сбыта в туризме — диплом

  Существенно больший, чем в прессе, объем размещаемого в печатном издании рекламного материала позволяет дать более подробные и исчерпывающие описания как самой фирмы, так и её продуктов и услуг.

Фирменные туристские каталоги являются одним из наиболее распространенных вариантов печатных изданий. Они выпуска­ются, как правило, крупными фирмами дважды в год к летнему и зимнему сезонам. В каталогах дается описание самой фирмы и предлагаемых ею услуг. Являясь разновидностью рекламной продукции, в соответствии с Законом «О рекламе» каталоги должны содержать реквизиты тур­фирмы с номером туристской лицензии, наименование выдавшей ее организации, пометку о том, что турпродукт подлежит обяза­тельной сертификации.

Проспекты и брошюры в отличие от каталогов дешевле в изго­товлении и посвящены рекламе более узкого предложения услуг. В туризме это может быть рекламирование отдельных маршрутов, гостиниц, ресторанов, санаториев и т. п.

Буклеты имеют также широкое распространение. Буклет — ил­люстрированное сфальцованное, но не сброшюрованное издание (форматы А4 или АЗ, складывается в 2 или З раза), информирую­щее об основных группах продукции, а также о деятельности фир­мы в целом. Основным достоинством буклетов являются большие тиражи, дешевизна издания, удобство в использовании и распрос­транении, возможность частого переиздания в связи с меняющей­ся конъюнктурой рынка, ценовой политикой и пр.

Рекламные листовки, издаваемые на отдельном листе или его части, относятся к средствам оперативной рекламы. Их малофор­матность и экономичность делают листовки незаменимым атри­бутом рекламной кампании на выставках, презентациях и других мероприятиях public relations. Листовки также служат в качестве основного рекламного материала при осуществлении прямой по­чтовой рассылки.

Многие предприятия сервиса и туризма издают фирменные рек­ламные плакаты и календари, поздравительные открытки, деловые ежедневники и записные книжки с фирменной символикой, кото­рые в силу своей высокой проникающей способности являются очень эффективным видом рекламных изданий.

Одной из разновидностей печатной рекламы является издание фирменных справочников и учебных изданий (это так называемая книж­ная реклама). Этот вид печатной рекламы отличается большой долговечностью и наличием большой вторичной аудитории.

Методы распространения печатной рекламы весьма разнооб­разны. Это могут быть прямая почтовая рассылка, использование в виде иллюстративных материалов при подготовке информаци­онных пакетов для СМИ, распространение в ходе выставок; пре­зентаций, семинаров, в процессе личной продажи и т. п.

Скачать "Стимулирование сбыта в туризме"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 8530

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*