Стимулирование сбыта в туризме — диплом

Радио и телереклама. В связи с резким падением в последнее десятилетие посещае­мости кинотеатров аудиовизуальная реклама в виде рекламных фильмов и роликов в коммерческом прокате практически не ис­пользуется. Самыми массовыми по охвату потенциальных клиентов сред­ствами распространения рекламы до сих пор остается радио — и телереклама.

Расходы на радиорекламу составляют в США 6 % от общих затрат на рекламу, в России — 5 %, на телерекламу в США — 25 %, в России — 40 %. В 2002 году объем рынка радиорекламы в России составил 90 млн долларов. [30]

Радиореклама. Основными целями радиорекламы обычно яв­ляются информирование целевой аудитории и напоминание. К главным преимуществам радиорекламы можно отнести следующие: [31]

— широкий географический охват и частота;

— возможность целенаправленного выбора целевой аудитории за счет закупки эфирного времени в конкретных радиопередачах в определенное время;

— охват той части аудитории, которую сложно объять другими рекламными средствами, например дачники, автомобилисты, слу­жащие на рабочих местах и т. п.;

— высокий уровень эмоционального воздействия за счет исполь­зования музыкальных и звуковых эффектов;

— возможность создания в рекламном сообщении сюжетной линии, интриги, которая способствует запоминанию рекламного сообщения;

— включение в рекламный ролик хорошо знакомых музыкаль­ных мелодий, привлекающих внимание клиента и способствую­щих активизации внимания;

— высокая оперативность и актуальность передаваемой реклам­ной информации;

— возможность быстрой модификации рекламного сообщения в зАТЛАСимости от сложившейся на туристском рынке ситуации (из­менение конъюнктуры, цен и т. п.);

— обеспечение высокой степени повторяемости рекламных со­общений;

Наряду с этим существует ряд недостатков радиорекламы: ко­роткая жизнь рекламных сообщений, использование только зву­ковых средств. Радиореклама воздействует только на слух и ис­пользует слова, шумовые эффекты и музыку. Потенциальные покупатели-слушатели должны зафиксировать услышанную инфор­мацию на бумаге, например, записать номер телефона фирмы, ее адрес, время работы и т. п.

Специалисты отмечают, что радиореклама не должна удерживать внимание слушателей более одной минуты, а суть сообщения должна быть изложена не более чем за 6 — 8 секунд. Радиореклама обычно воспринимается в фоновом режиме, когда слушатель занят каким — то другим делом, например вождением автомобиля; поэтому она долж­на повторяться многократно, чтобы быть услышанной.

Телевизионная реклама

Телевидение, как никакое другое средство распространения рек­ламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу туристского предприятия или региона, сделать зрителя «участником» туристской поездки и «примерить» ту или иную услугу.

Скачать "Стимулирование сбыта в туризме"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 8532

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*