Стимулирование сбыта в туризме — диплом

Телевизионная реклама обладает целым рядом специфических черт. Прежде всего телевидение имеет широкие возможности ока­зывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответ­ную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изо­бражения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевидение обеспечивает ши­рокий охват, а также географическую и демографическую избира­тельность.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики (клипы), теле­визионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и пе­редачи, а также рекламные телезаставки в перерывах между переда­чами.

Телеролики — это в большинстве случаев кино — или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин, демонстри­руемые по телевидению. Достаточно часто рекламные телеролики пе­риодически включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.

Ролик — наиболее распространенный рекламный материал для передачи по телевидению. По времени трансляции и степени подроб­ности изложения выделяют блиц-ролик и развернутый ролик.

Основное назначение блиц-ролика — постоянное напоминание о фирме как таковой или о ее продуктах (чаще всего о том и другом одновременно).  

Телеобъявления — рекламная информация, зачитываемая дикто­ром. При этом одновременно с голосом диктора на экране может по­даваться письменная информация (главным образом номера телефо­нов, факсов и других средств связи с рекламодателем).

Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотогра­фические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики туристского предприятия, размещаемые на экране по ходу трансля­ции телепередач.

Телевизионная реклама имеет и существенный недостаток – высокую стоимость. именно это обстоятельство не позволяет большинству турпредприятий использовать её возможности.

1 минута рекламного времени может стоить до 50 тыс долларов и более. В 2002 году общий объем телевизионной рекламы в России составил 900 млн долларов, из них 190 млн долларов приходится на региональные каналы.[32]

Средства массовой информации являются широко известными и наиболее используемыми каналами распространения рекламы в ту­ризме. Но их все больше теснят другие виды и методы рекламирова­ния. Одним из наиболее перспективных и эффективных средств яв­ляется прямая почтовая реклама, или директ-мейл (англ. direct-mail). Директ-мейл рассматривается и как метод прямого маркетинга (рабо­та с конкретными клиентами), и как средство распространения рекламы.

Скачать "Стимулирование сбыта в туризме"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 8533

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*