Стимулирование сбыта в туризме — диплом

Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных сообщений постоянным или потенциальным потребителям, а также деловым партнерам. Наиболее часто используемыми формами от­правлений прямой почтовой рекламы являются специально подго­товленные рекламно-информационные письма и рекламные материалы.

Эффективность прямой почтовой рассылки достаточно легко оп­ределяется по числу вернувшихся открыток или писем с запросами на дополнительную информацию. Обычно на первую рассылку реагиру­ет 4-8 % от общего количества адресатов, редко — 12 %, а 15-18 % считается большой удачей. В то же время исследования показывают, что на вторую рассылку отвечает уже 20-30 % респондентов, а при пятикратной — можно рассчитывать получить ответ от 80 до 90 % тех, кому реклама адресована (причем только ответ и совсем необя­зательно — заказ на покупку).[33]

Рекламные сувениры. Рекламные сувениры являются, как правило, частью хорошо разработанной рекламной кампании, рассчитанной на длительный период. В этом случае могут преследоваться две цели: популяриза­ция туристского предприятия и напоминание о нем и предлагае­мых продуктах. Рекламные сувениры используются для охвата за­ранее намеченной целевой аудитории путем бесплатной раздачи без каких-либо обязательств со стороны принимающего. солид­ность фирмы, ее внимание к своим деловым партнерам и потреби­телям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Выделяют четыре основные категории рекламных сувениров: [34]

Фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, деловые подарки, фиррменные упаковочные материалы.

Наружная реклама является достаточно эффективным средством для распространения информации о туристских услугах, поскольку рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населе­ния. Тем не менее в последнее время все большее число туристских предприятий используют ее в комплексе различных мероприятий имидж-рекламы.

Строго говоря, практически вся реклама является «наружной», т. е. вынесенной за пределы фирмы и рассчитанной на встречу с потенци­альными покупателями в местах их массового скопления.

В наружной рекламе можно выделить два направления:

— информационное оформление входов, витрин фасадов – sign — бизнес;

 — использование различных конструкций как носителей рекламы – out-door  или ooh ( out of homе).

К разновидностям наружной рекламы относят следующие типы рекламных конструкций: щитовые установки, билборды, вывески, наземные панно, крышные установки, настенные панно, брандмауэры, флаговые композиции и навесы, басорамы, электронные экраны и табло, реклама на подъемных шарах и т. д.

Скачать "Стимулирование сбыта в туризме"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 8608

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*