Стимулирование сбыта в туризме — диплом

3.1  План мероприятий по совершенствованию стимулирования сбыта посредством  внешней  и внутренней POS-рекламы

  Несмотря на то, что деятельность турфирмы успешна, целью любого предприятия является наращивание прибыли. Для того, чтобы увеличить продажи, турфирме необходимо активнее привлекать покупателей. Анализ рекламной деятельности показал, что в настоящее время наружная реклама, хоть и не очень активная, привлекает каждого пятого покупателя ( 22%). Значит делая упор на POS – материалы должна принести турпредприятию эффект в виде привлечения новых клиентов.

Для повышения эффективности, на основе проведенного анализа могут быть предложены новые виды рекламы. Предложение новых видов POS-материалов должно определяться в первую очередь финансовыми возможностями фирмы. Поэтому, учитывая возможности турфирмы «АТЛАС» будут предложены только те рекламные средства, которые именно в условиях фирмы могут быть эффективны.

Предложенные средства будут опробованы на одном из офисов ЗАО «АТЛАС», расположенном на ул. Ефимова. Первое что необходимо сделать – заменить вывеску, которая сегодня представляет из себя просто световое табло. Вывеска должна выбиваться из череды световых вывесок соседних предприятия, она должна быть заметной, броской. Предлагается использовать не просто свет, а световые эффекты с изменением цвета светового сигнала и с элементами рекламы. На вывеске может быть расположено не только название и профиль фирмы, но и намек на профиль, чтобы не читая название, потенциальный потребитель понял что за предприятие здесь расположено. Это может быть световое изображение девиза турфирмы « Мы предлагаем лучший отдых!», который будет появляться на вывеске после того, как погаснет название турфирмы, то есть поочередно — название турфирмы – девиз — название турфирмы — девиз.

Офис турфирмы расположены в здании со множеством офисов и потенциальному покупателю сложно сразу сориентироваться в направлении куда ему нужно, поэтому предлагается сделать дополнительную рекламу в виде наклеек – крупных следов босых ног человека, в которых может быть написано название турфирмы либо её девиз. Это привлечет внимание посетителей других фирм внутри здания позволит легко найти турфирму «АТЛАС».

Предлагается активнее использовать штендеры. В настоящее время используется только 1 штендер на противоположной стороне улицы — напротив офиса «АТЛАС». Предлагается использовать 5 штендеров по следующей схеме: с обеих сторон улицы с обеих сторон на подходе к турфирме.

Рис. 3.1 Схема расположения штендеров

Скачать "Стимулирование сбыта в туризме"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 8540

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*