Стратегическое развитие некоммерческой организации на примере Благотворительного фонда — диплом

В стратегическом развитии премии «КУМИР» трудно обойтись без хорошо продуманной PR-компании.  Выстраивание отношений со СМИ – вещь трудоёмкая и требует пристального внимания, и за годы работы стали понятны методы и приёмы, используемые премией в работе со СМИ. Это – создание информационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашение журналистов на место события, организация и проведение пресс-конференций, «круглых столов», эксклюзивных интервью, подготовка материалов для размещения в теле-, радиоэфире, публикаций в прессе и т. п.

По Сему Блеку этапы любых PR-мероприятий укладываются в формулу RACE, где R — research (исследование: анализ и постановка задачи), A — action (действие: разработка программы), C-communication  (составление информационной стратегии), E –evaluation (оценка: определение результатов, внесение корректив). Премия «КУМИР» на сегодняшний момент находиться на III этапе формулы RACE: выработана логическая, построенная и выверенная во времени подача информации в СМИ, то есть информационная стратегия.

Информацией можно и нужно управлять. Делать её точно, эмоционально и грамотно. Также как создание и оформление информационного повода.

Информационным поводом может стать любое значимое событие в общественной, культурной, политической жизни, придуманное или уже существующее, важное для всей аудитории или какой-то её части. Церемония присуждения премии «КУМИР» – бесспорный информационный повод, который заинтересует широкую общественность, чего стоят лишь имена её номинантов.

Однако информационный повод необходимо творчески оформить. Ведь для того, чтобы пресса заинтересовалась, ей необходимо узнать о его существовании, оценить информацию, степень её важности и актуальности для конкретного журналиста и его информационного инструмента. Это становиться реальным с помощью пресс — релиза. Это основной способ попасть в поле зрения СМИ. Никакой мистики в написании его нет. Просто он должен быть составлен таким образом, чтобы привлечь внимание журналистов. Как правило, на необычно оформленных и талантливо придуманных релизах глаз, хочешь-не хочешь, остановится. На таком, например, как найденный в архивах фонда релиз семилетней давности (см. Приложение № 5).

Оригинальность подачи материала, безусловно, заинтриговала СМИ, а сама церемония имела успех. Пресс-релиз — один из многих компонентов PR-компании. Может быть даже не самый крупный, но как показывает опыт исследователей мелочей в этом деле не бывает.

В процессе проведения PR-акции в Интернете были выполнены следующие шаги:

1) проведен контент анализ СМИ

2) разработан и создан вэб-сайт БФ «Премия КУМИР»

3) проведена контекстная реклама в популярных Интернет поисковиках

4) проведена баннерная реклама на сходных по тематике сайтах

5) написан и разослан «пресс – релиз»

6) собрана информация для дальнейшей оценки PR-акции.

Скачать "Стратегическое развитие некоммерческой организации на примере Благотворительного фонда"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 6651

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*