Стратегия продвижения торговой марки — диплом

  СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава I. Анализ рынка и возможностей компании

1.1. Анализ внешней среды

1.2. Общая характеристика и тенденции развития рынка одежды

1.3. Емкость рынка одежды

1.4. Емкость сегмента масс-маркет

1.5. Характеристика сегмента и поведения потребителей

1.6. Конкуренция (товар, ЦА, каналы сбыта, продвижение)

Глава 2. Анализ внутренней среды

2.1. Описание ТМ

2.2. Жизненный цикл

2.3. Тип товара

2.4. Ассортимент

2.5. Целевая аудитория

2.6.

  Преимущества

2.7. Позиционирование

2.8. Каналы сбыта

2.9. Ценообразование

2.10. Цель и стратегия развития ТМ

Глава 3. Разработка стратегии продвижения ТМ

3.1. Товарная политика

3.2. Ценовая политика

3.3. Сбытовая политика

3.4. Коммуникационная политика

3.5. Реклама

3.6. PR

3.7.  Стимулирование сбыта

3.8. Мерчендайзинг

Глава 4. Методы продвижения

4.1. Стимулирование сбыта

4.2. Акции дополнительных предложений:

4.3. Реклама и PR

4.4. Виды рекламных мероприятий и акций:

4.5. Events

4.6 . Мерчендайзинг

4.7. Интернет

4.8. Фирменный стиль

Заключение

Список литературы

ВВЕДЕНИЕ

Человек выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку, причинам и лишь около 10% покупок совершает необдуманно, спонтанно. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной ТМ и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами. Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для ТМ. Производитель ТМ поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара под ТМ, или коммуникационной политики.

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых производитель ТМ информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Нужные ей сообщения производитель ТМ может передавать через фирменное название, упаковку, оформление мест продаж, рекламные кампании, выставки, а также посредством прямых контактов продавцов с покупателями. В этом сущность продвижения ТМ и ее товаров, с помощью которых фирма:

— увеличивает объем продаж товаров, повышает эффективность и прибыльность ТМ;

— создает образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых под данной ТМ товаров;

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 4909

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*