Стратегия продвижения торговой марки — диплом

Для удобства мы рассмотрим только 3-х основных игроков высшего и среднего сегмента масс-маркет, с которыми собирается конкурировать ТМ YAX!

Характеристики

Sela

InCity

O’Stin

Брэнд

Зонтичный бренд Sela и субмарки (напр. Sela Traveler)

InCity

O’Stin

Сегмент

Средний и верхний массовый сегмент

Средний массовый молодежный сегмент

Верхний массовый сегмент

Ассортимент

Женская, мужская, детская одежда и аксессуары

Женская, мужская одежда и аксессуары

Женская, мужская одежда и аксессуары

Уровень инновативности

Ассортимент: 70% base, 30% fashion

Ассортимент: 80% base, 20% fashion

Ассортимент: 90% base, 10% fashion

УТП

Индивидуальность, высокое качество, лидер розничной торговли, широкий ассортимент, эталонное обслуживание в магазинах

Современная, молодежная, городская, качественная одежда по доступной цене

Удобная, функциональная, комфортабельная, качественная и современная одежда свободного стиля, легко сочетающаяся друг с другом

ЦА

Молодые, приверженцы активного образа жизни, от 16 до 35 лет, душевой доход от 200 у. е./месяц

Молодые, современные, динамичные, городские женщины (70%)

Открытые, уверенные молодые люди 20-35 лет, для которых свобода (включая отказ от формализма в одежде) – наивысшая ценность

Каналы сбыта

Более 350 фирменных и франчайзинговых магазинов на территории РФ.

14 фирменных магазинов по России. Планирует расширять сеть франчайзинговых магазинов

Около 30 фирменных и франчайзинговых магазинов по России

Основа маркетинговых коммуникаций

Широкомасштабные сезонные РК, использующие весь спектр медиа средств; открытие фирменных магазинов в едином стиле; минимальное проведение краткосрочных BTL-акций

Из используемых медиа-средств – журналы, спонсорство, PR, краткосрочные BTL-акции, открытие фирменных магазинов в едином стиле

Из используемых медиа-средств – журналы, спонсорство, PR, краткосрочные BTL-акции, открытие фирменных магазинов в едином стиле

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5134

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*