Стратегия продвижения торговой марки — диплом

Детская коллекция

Кроеный и вязаный трикотаж

Кроеный и вязаный трикотаж, текстиль

Число моделей в коллекции

29

43

139

200

Как видно из таблицы, ТМ начала свое развитие с освоения самого простого, дешевого и дающего самую большую прибыль ассортимента – женского и мужского кроеного трикотажа. Был представлен ассортимент из 29 моделей, включающих в себя  разнообразные футболки, спортивные куртки и брюки. Старт новой продукции прошел удачно и следующая коллекция – осень/зима 04-05 – уже состояла из 43 моделей, где к кроеному добавился вязаный трикотаж. Среди кроеного трикотажа в данной коллекции появились новый ассортиментные группы – водолазки и джемпера. Следующая коллекция – весна/лето 05 ознаменовалась появлением детской линии. Коллекция также состояла из кроеного и вязаного трикотажа и включала в себя 139 моделей. Расширение ассортимента шло за счет как ширины (число вариантов моделей) так и глубины (число вариантов цветов и дизайна).

Коллекция – осень/зима 05-06 – помимо кроеного и вязаного трикотажа впервые включала в себя коллекцию текстиля, что говорит о том, что компания почувствовала в себе силы заняться трудоемким в производстве, но более востребованным и имиджевым товаром. Число моделей достигло 200.

Последняя коллекция – весна/лето 07, включает в себя: топы, майки, футболки, поло, блузы, жакеты, куртки, рубашки, брюки, бриджи, шорты, юбки, платья, вязаный трикотаж. Число моделей составило 276.

Анализ продаж, анализ конкурентов и собственная стратегия развития позволяют говорить о том, что компания и в дальнейшем будет идти путем расширения и углубления ассортимента, например за счет линии аксессуаров и более уравновешенного соотношения кроеного трикотажа и текстиля.

Выбор сегмента масс-маркет обоснован прежде всего тем, что по оценкам экспертом данный сегмент будет расти быстрыми темпами. Кроме того, аудитория данного сегмента постоянно увеличивается, в связи с повышением уровня благосостояния населения и уровнем культуры потребления. Ориентироваться на население с высоким достатком было бы неразумно, т. к. их небольшое количество и они отдают предпочтение высококачественным иностранным брендам.

Кроме того, выбор данного сегмента связан с тем, что при большом числе существующих и потенциальных потребителей покупатели не предъявляют больших претензий к товару, что уменьшает количество затрат на его изготовление.

Поэтому несмотря на сильную конкуренцию в сегменте, работа в нем выгодна.

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5130

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*