Стратегия продвижения торговой марки — диплом

В связи с тем, что ТМ YAX! позиционируется в среднем и высшем массовом сегменте, необходимо провести пересмотр стиля выпускаемых коллекций. Постепенно уменьшать объем ассортимента, покрывающего витальные и социализирующие потребности покупателей, довести до максимума объем коллекций, покрывающих потребности в социализации и индвидуализации и усиленно разрабатывать направление, удовлетворяющее потребность в индивидуализации и самовыражении. Подробнее эта тема будет рассмотрена ниже.

Принцип построения ассортимента:

1.   Архитектура ассортимента: Basic – Fashion. Основание – базовый (Basic, простой) и расширительный (Fashion, сложный, индивидуальный, высокая степень художественной выразительности).

2.   Широта ассортимента (число моделей). Чем более ассортимент Fashion, тем шире ассортимент.

3.   Глубина ассортимента (число вариантов цвета). Относится только к базовому ассортименту, т. к. расширение идет в мин. цветах и большом разнообразии моделей.

4.   Базовые силуэты. Из всех возможных вариантов силуэтов и пропорций, длин определяются базовые силуэты коллекции, которые являются наиболее востребованными для конкретной ассортиментной группы и целевой аудитории.

5.   Цветовая палитра (модные, базовые, т. е. постоянно востребованные группы цветов, например хаки-беж, зелено-болотно-горчичные, дополнительные или связующие (черный, белый), орнаменты и принты).

6.   Капсулы, которые объединены единым стилевым мотивом, дизайном и составляют мини-гардероб.

7.   соотношение инновативности и консервативности  (инноваторы 2,5% мин. объем, ранние последователи 12,5% ниже среднего, раннее большинство 34% макс. объем, отстающее большинство 34% макс. объем и снижение, консерваторы 17%, ниже среднего)

Принцип построения ассортимента

YAX!

Архитектура (Basic-Fashion)

6

Широта

6

Глубина

6

Цветовая палитра

6

Средства художественной выразительности

5

Подача (смешаная/капсульная)

4

Инновативность

6

Структура ассортимента ТМ YAX! учитывает сложившуюся на сегодняшний момент ситуацию с каналами сбыта. Плохо развитые собственные розничные сети, незнание ТМ дилерами и покупателями диктует следующую схему построения ассортиментных групп:

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5186

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*