Стратегия продвижения торговой марки — диплом

Весь ассортимент ТМ YAX! принадлежит к категории  Базовый (т. е. основной, на котором зарабатываются деньги). Она отшивается большими тиражами с широким ассортиментом. Подобное архитектура ограничивает возможности ТМ, поскольку в силу производственных причин ежегодно выпускаются только 2 сезонные коллекции. И оптовики, и розничные покупатели на протяжении всего периода продажи сезонной коллекции привыкают к тому, что ничего нового им предложить не могут.

В свою очередь базовый ассортимент делится на две части – Basic (45%) и Fashion (55%). Basic — это более простые по дизайну модели, выполненные в базовых цветах. Число моделей не слишком велико, но разнообразие моделей позволяет дать покупателям широкий выбор. Именно базовая часть ассортимента дает основную часть оборота ТМ. В группа Fashion представлены текущие модные тенденции, адаптированные под восприятие массовой аудитории. Число моделей более широкое, чем в базовой группе, но кол-во цветов ограничено 1-2 актуальными. Fashion и Basic делятся на несколько модных тем.

Группа Basic делится на 2 группы – Image (20%) и Bestseller (80%). Главная задача группы Image привлечь покупателя низкой ценой. При этом она имеет пропорционально небольшие размеры и небольшое число моделей. Это так называемые – ценовые паровозы.

Группа Bestseller – переходящие из сезона в сезон модели, которые выполнены в других цветах с минимальными изменениями в дизайне.

Как уже говорилось выше, подобная структура ассортимента обусловлена несколькими причинами:

—   Плохо развитые сети фирменных магазинов;

—   оптовой направленностью канала сбыта;

—   малой клиентской базой;

—   отсутствием данных о своих покупателях;

—   отсутствием единой стратегии развития и позиционирования.

В связи с разработкой стратегии продвижения ТМ и планами по развитию собственной торговой сети произойдут изменения в построении структуры ассортимента. Более подробно эту тему мы рассмотрим в соответствующем разделе.

Если рассматривать ассортимент YAX! по группам, то видим следующую структуру:

Категория

Ассортиментная группа

Кроеный трикотаж

Вязаный трикотаж

Текстиль

Женская линия

Жакет

Да

НЕТ

Брюки

Да

Да

Юбка

Да

Да

Блузка

Да

НЕТ

Трикотаж верхний

Да

Да

Трикотаж тонкий

Да

Да

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7357

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*