Стратегия продвижения торговой марки — диплом

2. Группа 2. (границы между ними размыты) слушают рок, хип-хоп и рэп. Они увлечены –активным отдыхом: скейт, сноуборд (это они носят широкие, бесформенные штаны, кроссовки или большие ботинки), активно увлекаются компьютерными играми. Для них ценны успех, достигнутый собственным трудом. Одежда подчеркивает образ жизни. В виду высокой занятости у них проблема свободного времени посещения магазинов.

У этих групп высокая активность потребления.

6. Особенности покупательского поведения

Особенности образа жизни и психологические установки (желание пробовать новое, выражать индивидуальность) предопределяют то, что выделенная целевая аудитория лояльно относится к новым ТМ.

Эти же параметры определяют, что аудитория больше тратит на личные удовольствия, куда включена и одежда, как средство не только социализации, но и эстетики.

Приверженцы цивилизованных форм торговли.

Высокая ориентация на известность ТМ и брэнд.

Покупатели модной одежды условно делятся на три категории:

—   люди, покупающие то, что нравится, не глядя на цену;

—   те, кто перед покупкой проводит целое маркетинговое исследование, сравнивая модели и цены в нескольких магазинах;

Те, для кого решающую роль играет цена.

На основании вышеприведенных данных мы можем сформировать профиль целевой аудитории. Это женщины и мужчины, предпочитающие активный образ жизни (спортзалы, клубы, дискотеки, активный отдых на природе, путешествия), в возрасте от 18 до 35 лет, с душевым доходом свыше $200/месяц. В основном предприниматели, менеджеры среднего звена или молодые специалисты, а также студенты из достаточно обеспеченных семей. Проживающие в городах миллионниках, мегаполисах, крупных городах. Эти люди, как правило, имеют существенно более высокий культурно-образовательный уровень по сравнению с населением в целом.

  2.6.

Преимущества

Преимущества или конкурентоспособность ТМ и ее товара – совокупность характеристик собственного продукта и сопутствующих его продажи и потреблению услуг, отличающих его от продуктов аналогов. Конкурентоспособность товара распределяется на следующие составляющие:

— качество

— коммерческая составляющая

— маркетинговая составляющая

— экономическая составляющая

Для рынка одежды в сегменте масс-маркет уровень конкурентоспособности ТМ в основном крутится в области соотношения цены и качества товара, а также доступности точки продаж.

Конкурентоспособность ТМ можно рассматривать с трех точек зрения: со стороны потребителя, дилера и производителя. Мы рассмотрим преимущества ТМ со стороны дилера и конечного покупателя.

Дилер и дистрибьютор оценивает товар с точки зрения его привлекательности на данном рынке:

Характеристика

Позиция ТМ YAX!

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5193

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*