Стратегия продвижения торговой марки — диплом

После анализа рыночной ситуации было принято решение о реструктуризации направления одежда и поставлены новые задачи на 2006 г. Целью дальнейшего развития ТМ ставится завоевание доли рынка и становление ТМ как одного из заметных игроков на рынке одежды сегмента масс-маркет. Главной задачей является проведение позиционирования и сегментация потребителей ТМ YAX! направления одежда, разработка стратегии и методов продвижения. Стратегия продвижения должна включать в себя описание рыночной ситуации на рынке одежды, сегментация рынка, определение целевой аудитории, отбор и структуризацию каналов сбыта, включая подготовку к открытию фирменных и франчайзинговых магазинов, определение метода ценообразования, товарной политики и методов продвижения ТМ как среди дилеров, так и среди покупателей.

Структура дипломного проекта представляет собой 3 главы, в которых последовательно рассматриваются: анализ рынка и возможностей компании производителя, разработка стратегии продвижения ТМ и описание методов, которыми можно добиться поставленных целей.

  ГЛАВА I. Анализ рынка и возможностей компании

2. Анализ внешней среды

Общая характеристика и тенденции развития рынка одежды

Наметившаяся в последние годы позитивная экономическая динамика затрагивает в первую очередь легкую промышленность, основным, финансовым потенциалом которого становится рынок одежды. Несмотря на различные колебания экономической ситуации в России, существует достаточно устойчивый спрос на одежду, что связано с ускорением роста денежных доходов населения и увеличением поставок импортной продукции.

По данным отчета "Российский рынок одежды", агентство ABARUS Market Research (август 2005 г.), объем российского рынка одежды в 2004 году составил $23-25 млрд.

Ценовой диапазон рынка одежды, как и раньше, представлен тремя основными сегментами – массовый, среднеценовой, премиум.

В течение 2004-2005гг. продажи одежды возросли на 10-15%, оборот лидеров рынка – на 30-40%, что делает отечественный рынок привлекательным инвестиционным пространством.

Как и ранее, географическим лидером рынка одежды является Москва. Но наряду со столичным производством и сбытом одежды, региональные производителя также постепенно набирают обороты. Хуже обстоит дело с развитием регионального рынка ритейла. В настоящее время ни в одном ценовом сегменте рынка одежды не существует крупных или мелких ритейл-игроков, способных взять на тебя продвижение одной или нескольких ТМ одежды на значительной территории.

Основными игроками рынка одежды по-прежнему выступают западные компании, ориентированные на разные сегменты потребителей. Именно западные брэнды становятся законодателями моды, сети их магазинов постоянно увеличиваются.

Основная конкурентная борьба на рынке одежды ведется в сегментах, занимаемых дорогими мировыми брэндами.

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5192

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*