Стратегия продвижения торговой марки — диплом

BESTSELLER – 80% ассортимента

IMAGE – 20% ассортимента

По схеме видно, что теперь весь ассортимент должен делиться на 2 части – Базовый (65%) и Flash (35%). Ассортимент Flash состоит из небольших коллекций, восполняющих ассортимент в процессе товарооборота. Для ТМ YAX! это является принципиальным, в связи с тем, что она выпускает только 2 сезонные коллекции в год, которые отшиваются большими тиражами, и в связи с тем, что в целях компании стоит развитие собственной розничной сети. Присутствие в ассортименте подобных небольших коллекций позволяет оживить магазин, не дать соскучиться покупателем, т. к. он постоянно находит что-то новое. Поэтому предполагается, что модели группы Flash будут относиться к группе Fashion. Хотя более точно можно будет сказать после реализации первой коллекции, реализованной на основании нового построения ассортимента.

Кроме того, необходимо несколько изменить соотношение групп внутри базового ассортимента. Уменьшит группу Fashion до 45% и, соответственно, увеличить группу Basic до 55%. Это связано с тем, что во-первых, большая часть аудитории в данном сегменте выбирает  более консервативный стиль одежды, а во-вторых, это позволит удовлетворить нужды оптовых клиентов ТМ, которым для реализации требуются простые, базовые и более дешевые модели.

Т. е. получается, что в соответствии с поставленными целями увеличения общего объема реализации продукции и работы над развитие розничного канала мы изменили структуру ассортимента:

—   Оптовый канал получит больший объем группы Basic, который широк по модельному ряду, выполнен в востребованных цветах и конкурентоспособен по цене.

—   Розничный канал получит группу Fashion и вдобавок к ней группу Flash, которая позволит предлагать покупателям более частую смену новых моделей.

Третье изменение товарной политики касается внесения изменений в принципы построения ассортимента, в соответствии с двумя параметрами: наличием оптового канала и данные о ЦА.

Принцип построения ассортимента

YAX!, текущее положение

YAX!, будущее

Широта

6

8, для розничного канала

Глубина

6

8, для оптового канала

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5188

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*