Стратегия продвижения торговой марки — диплом

Цветовая палитра

6

7

Средства художественной выразительности

5

6

Подача (смешаная/капсульная)

4

9, для розничного канала

Инновативность

6

4

Корректировки требуют все параметры, на которых строится ассортимент. Для большего понимания зачем необходимы эти изменения рассмотрим их, исходя из каналов сбыта.

Для розничных магазинов требуется:

—   увеличение широты ассортимента группы Fashion, т. е.  увеличение вариантов моделей, которые могут постоянно предлагать покупателям что-то новое.

—   Изменение цветовой палитры в сторону более модных цветов связано с тем, что покупатели сегменте среднего и высшего масс-маркета больше следуют за модными тенденциями, и стремятся выразить собственную индивидуальность через одежду, а цвет является одним из основных инструментов самовыражения.

—   Этому же служит фактор усиления средств художественной выразительности.

—   Одним из основополагающих факторов изменения ассортимента для розницы – это представление капсульной подачи сезонной коллекции. Современные покупатели, вне зависимости от пола, предпочитают покупать сразу несколько вещей, которые отражали бы их внутреннее состояние, а не думать о том, как эти вещи будут сочетаться с их текущим гардеробом.

—   Изменение инновативности ассортимента в сторону уменьшения. Дизайнерские изыски не могут обеспечить необходимый объем оборота, который требуется компании. Подавляющее число выделенной целевой аудитории принадлежит к категориям отстающее большинство, что предопределеяет большую долю здорового консерватизма и ставших «приемлемыми» модных тенденций.

Для оптового канала требуется:

—   Увеличение глубины ассортимента группы Basic, т. е. предоставления большего выбора различных вариантов одной модели оптовым клиентам.

—   Изменение цветовой палитры в сторону ее расширения. Одна и та же майка лучше продается не в 1, а в 4-5 цветах, в зависимости от региона, места представления товара и т. д.

—   Как ни странно, для оптового канала также важны усиления средств художественной выразительности, поскольку нынешний клиент не хочет быть серой  мышкой.

—   Для оптового канала еще большую значимость приобретает изменение инновативности ассортимента в сторону уменьшения. Дизайнерские изыски не могут обеспечить необходимый объем оборота, который требуется компании. Подавляющее число выделенной целевой аудитории принадлежит к категориям отстающее большинство, что предопределеяет большую долю здорового консерватизма и ставших «приемлемыми» модных тенденций.

Четвертое изменение должно коснуться наполнения ассортимента товарными группами.

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5187

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*