Стратегия продвижения торговой марки — диплом

— Жизнь и развитие. Бренд YAX! не должен иметь ограниченный жизненный цикл и, как следствие, должен развиваться вместе со своими потребителями, следуя изменениям из ценностей и потребностей.

— Порождение лояльности и дружеских отношений. Доверие создает долговременные отношения и бренд YAX! должен войти в жизнь потребителей как можно на более длительный срок. Лояльность – положительное отношение потребителей в отношении всего, что касается деятельности организации, продуктов и услуг, производимых, продаваемым или оказываемым организацией, персоналу компании, имиджу организации, ТМ, логотипу и т. д. Лояльными можно назвать тех потребителей, которые достаточно долго (по сравнению со сроком функционирования товара) остаются с компанией и совершают при этом повторные покупки. Потребители доверяют выбранной ТМ и могут отвергать товары-заменители.

— Предоставление положительного опыта. Опыт общения потребителей с брендом YAX! должен быть исключительно положительным.

— Коммуникации. Бренд YAX! должен устанавливать диалог со своими потребителями и менять свое поведение по мере получения знаний о потребителях.

Добиваться поставленных целей мы будет с помощью комплексного подхода, с привлечением всех существующих элементов коммуникационной политики, таких как:

—   реклама

—   PR

—   Стимулирование сбыта

—   Мерчендайзинг

—   Events

Теперь рассмотрим подробнее общие принципы использования каждого из этих элементов в коммуникационной политике ТМ YAX!

Указать градацию используемых средств, в зависимости от ЖЦ и рынка.

Дать общую стратегию и описание инструментария.

3.5. Реклама

Реклама – элемент платных массовых коммуникаций, призванная решать наиболее сложную и труднореализуемую в маркетинговой деятельности задачу – формировать и стимулировать спрос.

Другими словами, основные цели рекламы заключаются в создании осведомленности, предоставлении информации, убеждении, напоминании, принятию решения о покупке.

Для успешного сбыта товара индивидуального назначения, к которым относится одежда, необходимо, чтобы конечные потребители были хорошо осведомлены о потребительских свойствах предлагаемого товара, местах продажи, ценах и т. д.

Следовательно, для решения общей маркетинговой цели ТМ YAX! реклама должна решать следующие задачи:

— внедрение ТМ на рынок;

— создание благоприятного образа ТМ и точки продажи;

— обеспечение стабильности представлений у покупателей о товаре и ТМ.

В связи с поставленными задачами мы определяем стратегию рекламы, которые учитывают несколько основных моментов:

—   модели поведения покупателей;

—   этап жизненного цикла ТМ;

—   мотив ответной реакции;

—   процесс принятия решения о покупке;

—   время проведения рекламных кампаний;

—   выбор типа рекламы

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5131

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*