Стратегия продвижения торговой марки — диплом

Медиа

Визуальное содержание

Продолжительность обработки сообщения

Частота контактов

Телевидение

Да

Короткое

Высокая

Радио

Нет

Короткое

Высокая

Газеты

Ограничения

Длинное

Высокая

Журналы

Да

Длинное

Ограничения

Наружная реклама

Да

Длинное

Ограничения

Прямая рассылка

Да

Длинное

Низкая

Коммуникационные эффекты и выбор медиа

Обеспечение эффекта знания марки — узнавание

Обеспечение эффекта установки к марке, высокая включенность/трансформационная установка

ТВ

Да

Да

Радио

Нет

Ограничения (цвет)

Журналы

Да

Да

Газеты

Ограничения (цвет)

Ограничения (цвет)

Наружная реклама

Да

Да

Прямая рассылка

Да

Да

В местах продаж

Да

Да

Подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов ваших потребителей с другими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента. Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.

Как известно, признаком рынка служит возможность выбора. И чтобы покупатели сделали выбор в нашу пользу, им следует рассказать о достоинствах нашего товара и ТМ, убедить его в выгоде покупки и время от времени напоминать об этом. Вот почему рекламу следует планировать как непрерывный процесс, меняя только инструменты.

Скачать "Стратегия продвижения торговой марки"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5185

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*