Связи с общественностью в организации и проведении мероприятий наставленных на продвижение товара — диплом

Оглавление:

Введение. 3

Глава 1. Сущность и функции связей с общественностью и рекламной деятельности. 7

1.1. Связи с общественностью.. 7

1.2. Генезис и эволюция понятия «реклама», ее функции. 16

1.3. Рекламное агентство и его место на рекламном рынке. 21

Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства Сорока и характеристика методов продвижения  26

2.1. Общая характеристика рекламного агентства. 26

2.2. Анализ политики на рекламном рынке. 28

2.3. Анализ управления маркетинговой деятельностью РА.. 38

Глава 3. Совершенствование связей с общественностью на примере РА «Сорока». 45

3.1. Совершенствование организационной структуры.. 45

3.2. Внедрение системы управления взаимоотношениями с клиентами. 48

3.3. Оценка экономической эффективности. 64

Заключение. 67

Список литературы: 71

Приложение. 74

Введение

Актуальность проблемы.

Актуальность темы исследования эволюции понятий «реклама» и «связи с общественностью» определяется следующими факторами. На протяжении последних десятилетий ориентация рыночных субъектов постепенно менялась, переходя от интересов производителя к интересам потребителя. Это обусловило появление концепции социально этичного маркетинга. Понятия «реклама» и «связи с общественностью» также непрерывно изменялись, следуя в общем русле развития маркетинговой науки.

Связи с общественностью (СО)— специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе связей с общественностью все более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией CO становится одним из основных требований к компетентности современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т. д.).

Отличительной чертой CO в наши дни стало осознание специфичности применения этой технологии в различных сферах деятельности.

Рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, приносит значительную прибыль и оказывает существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практика показывает, что практически при любом состоянии экономических отношений в обществе рекламная деятельность остается доходной, рекламные отношения продолжают  активно развиваться, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования.

Скачать "Связи с общественностью в организации и проведении мероприятий наставленных на продвижение товара"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2159

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*