ХАРАКТЕРИСТИКА PRODUCT PLACEMENT&nbsp — диплом

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.. 3

1.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА PRODUCT PLACEMENT  КАК ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ… 10

1.1. Сущность Product Placement 10

1.2. История возникновения Product Placement  за рубежом и в России. 16

1.3. Product Placement  как социально-коммуникативная технология. 25

2. PRODUCT PLACEMENT  В КИНОФИЛЬМАХ И СЕРИАЛАХ, КАК РЕКЛАМНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ В РОССИИ. 33

2.1. Причины становления и продвижения Product Placement  в России. 33

2.2. Психология российского Product Placement 39

2.3. Противоречия становления Product Placement  в кинофильмах и сериалах, как рекламной технологии. 47

3. РАЗВИТИЕ PRODUCT PLACEMENT  В РОССИИ.. 54

3.1.Пилотажное исследование на предмет: «Отношение студентов РГСУ в Product Placement  в кинофильмах и сериалах». 54

3.2.Перспектива развития Product Placement  в России. 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 76

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ… 84

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 87

ВВЕДЕНИЕ

Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в СМИ (на радио, телевидении, в газетах) и на улицах, во-первых, становятся безликой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации скрытая реклама (или Product Placement [1]), балансирующая на стыке рекламы и PR, — отличная альтернатива. Product Placement   позволяет рекламировать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ.

В начале работы обозначим тему диплома: «Product Placement   в кинофильмах и сериалах, как рекламная технология воздействия в России. Противоречия становления и перспектива развития. Проведение пилотажного исследования на предмет: «Отношение студентов РГСУ к  Product Placement   в кинофильмах и сериалах»».

Скачать "ХАРАКТЕРИСТИКА PRODUCT PLACEMENT&nbsp"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3401

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*