Анализ продуктового портфеля ОАО «Нижфарм» — курсовой проект

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы управления продуктовым портфелем фармацевтической компании 4

1.1. Анализ продуктового портфеля фармацевтической компании (матрица БКГ) 4

1.2. Принципы формирования портфеля фармацевтической компании 9

1.3. Основы управления продуктовым портфелем фармацевтической компании 14

Глава 2. Анализ продуктового портфеля ОАО «Нижфарм» 18

2.1. Продуктовый портфель ОАО «Нижфарм» 18

2.2. Совершенствование продуктового портфеля ОАО «Нижфарм» 29

Заключение 32

Список литературы 34

Приложение 35

Введение

Формирование продуктового портфеля производителя – эта основа конкурентной стратегии. Сейчас у многих российских фармацевтических компаний — производителей продуктовые портфели пересекаются. Уникальность выпускаемых препаратов – мечта каждого производителя.

Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что вопрос формирования и управление продуктовым портфелем возникает довольно-таки часто, говорится ли непосредственно о продуктах, или об эффективности работы медицинских представителей. Очень важно описание той среды, в которой происходит формирование тех или иных портфелей, и выяснение ситуации, что этому способствует или препятствует. Если считать, что возможности участников рынка к формированию портфеля одинаковы, то нужно ответить на вопрос: «Почему все происходит совершенно по-разному?». Обобщенный ответ заключается в том, что этот процесс складывается из многочисленных параметров.

Цель работы – рассмотрение теоретических и практических аспектов формирования и управления продуктовым портфелем фармацевтической компании.

Цель работы обусловила постановку и решение следующих задач:

— изучить теоретические основы проведения анализа продуктового портфеля фирмы;

— рассмотреть принципы и особенности формирования и управления продуктового стратегией фармацевтической фирмы;

— проанализировать продуктовый портфель объекта исследования;

— разработать предложения по совершенствованию продуктовой стратегии фирмы.

Объект исследования – фармацевтическая компания ОАО «Нижфарм».

Предмет исследования – формирование и управление продуктовой стратегии фармацевтической компании.

Глава 1. Теоретические основы управления продуктовым портфелем фармацевтической компании

1.1. Анализ продуктового портфеля фармацевтической компании (матрица БКГ)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*