Факторы, формирующие стратегию предприятия — курсовой проект

   Содержание

Введение…………………………………………………………………………….3

Глава I. Теоретические основы разработки стратегии продвижения ТМ………..4

1.1. Товарная политика………………………………………………………………4

1.2. Ценовая политика ……………………………………………………………….5

1.3. Сбытовая политика …………………………………………………………….7

1.4. Коммуникационная политика …………………………………………………8

Глава 2. Анализ основных факторов, формирующих стратегию фирмы……….10

2.1. Анализ факторов внешней среды…………………………………………….10

2.1. Анализ факторов внутренней среды………………………………………….20

2.3. Целевая аудитория …………………………………………………………….31

2.4. Конкурентоспособность и  ценообразование…………………………………35

Заключение…………………………………………………………………………39

Список литературы …………………………………………………………………40

   ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы характеризуется тем, что разработка каждой стратегии обусловлена рядом «влиятельных» факторов, но поскольку для каждой стратегии факторы, ее формирующие достаточно специфичны и в формате одной курсовой работы не представляется возможным охарактеризовать абсолютно все, данная  работа ставит целью уяснение факторов разработки стратегии  продвижения новой торговой марки (далее – ТМ) одежды в сегменте масс-маркет и описание методов, используемых для достижения поставленных целей. В качестве объекта исследования выбрана ТМ «YAX!», которая существует с 2000 г. как ТМ нижнего белья, в ассортимент которой входят мужские, женские и детские сезонные коллекции. Структура сбыта – исключительно опт, сегмент масс-маркет.

После анализа рыночной ситуации в прошлом году было принято решение о реструктуризации направления одежда и поставлены новые задачи на 2008 г. Целью дальнейшего развития ТМ ставится завоевание доли рынка и становление ТМ как одного из заметных игроков на рынке одежды сегмента масс-маркет. Главной задачей является проведение позиционирования и сегментация потребителей ТМ YAX! направления одежда, разработка стратегии и методов продвижения. Стратегия продвижения должна включать в себя описание рыночной ситуации на рынке одежды, сегментация рынка, определение целевой аудитории, отбор и структуризацию каналов сбыта, включая подготовку к открытию фирменных и франчайзинговых магазинов, определение метода ценообразования, товарной политики и методов продвижения ТМ, как среди дилеров, так и среди покупателей.

 Задачи работы – определить и проанализировать основные факторы, детерминирующие стратегию продвижения новой торговой марки.

  Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения ТМ

  1.1. Товарная политика

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*