Программа маркетинговых исследований — курсовой проект

  Содержание

Введение………………………………………………………………………….…3

1. Обоснование программы маркетингового исследования….……………….….5

2. Исследование рынка сбыта  услуг. Организация  маркетингового исследования. Обоснование достоверности данных…………………………………….……9

3. Результаты, бюджет, эффективность исследования……………………….….18 3.1. Анализ собранной информации………………………………….…………..18

3.2.  Разработка выборочного плана и определение объёма выборки……..……19

3.3 Затраты на проведение маркетингового исследования…………….…………20

3.4. Расчет бюджетной эффективности реализации плана действий…….…….21

Заключение…………………………………………………………………….…..22

Список использованной литературы……………………………………….…….24 

   Введение

Актуальность темы работы обусловлена тем, что в условиях конкурентной борьбы и постоянно меняющейся конъюнктуры рынка очень большое внимание уделяется маркетинговым исследованиям. Результаты этих исследований в дальнейшем являются основой для формирования сметы продаж, а исходя из этого и планируемых уровней выручки и прибыли от реализации продукции.

Маркетинговые исследования помогают предприятию решить следующие задачи:

· определить возможность массового производства товаров или услуг;

· установить иерархию характеристик товаров или услуг, способных обеспечить их успех на рынке;

· провести анализ типологий и мотиваций имеющейся и потенциальной клиентуры;

· определить цены и оптимальные условия продажи товаров и услуг.

Целью маркетинговых исследований предприятий гостиничных услуг является разрешение следующих проблем:

· изучение и установление потенциала рынка гостиничных услуг о возможном объеме его продаж, условиях реализации, уровнях цен, способности потенциальной клиентуры;

· исследование поведения конкурентов, направления их действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования цен;

· исследование сбыта с определением территории, являющейся наилучшей с точки зрения продаж, объема продаж на рынке, который является наиболее эффективным.

Компании разрабатывают общий план маркетинговых исследований, который составляется в разрезе маркетинга отдельных товаров или услуг, по типу покупателей, по регионам.

Таким образом, можно сказать, что маркетинговые исследования — это комплексная система изучения организации производства и сбыта товаров и услуг, которая ориентирована на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка. Наиболее сложными задачами маркетинговых исследований являются анализ и принятие решений по ценообразованию и стимулированию сбыта.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*