Реклама в системе маркетинга — курсовой проект

Выполнила: студентка группы Р-302 Перелыгина О. И.

Проверил:

Спиридонова Г. В.

Москва 2009г

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1 Теоретические основы маркетинга…………………………………6

1.1. Понятие маркетинга и основные принципы………………………………..6

1.2. История возникновения маркетинга ………………………………………11

1.3. Маркетинговые исследования и их применение………………………….12

Глава 2 Маркетинговая сущность рекламы………………………………..15

2.1. Понятие рекламы, сущность. Маркетинговая классификация рекламы…15

2.2. Цели рекламы………………………………………………………………..18

2.3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………………….20

Глава 3 Рекламная кампания как составная часть маркетинговой и рекламной деятельности………………………………………………………24

3.1. Цель рекламной кампании и ее связь с маркетингом…………………….24

3.2. Рекламная идея и стратегия, как основы рекламной кампании…………29

Глава 4 Анализ и оценка эффективности рекламной кампании на примере летней SMS-промо акции сыра President…………………………34

Заключение………………………………………………………………………38

Список использованной литературы………………………………………..40

Введение

Большинство коммерческих предприятий не могут уже успешно вести дела без рекламы. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов на выведение и раскручивание новых марок товаров и услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.

Наверное, немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*