Реклама в СМИ — курсовой проект

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………2 

Глава 1. Общая характеристика рекламы ……………………………………3

1.1. Место и роль современной рекламы………………………………………..3

1.2. Роль заголовка в  рекламном объявлении………………………..7

1.3. Эволюция слогана………………………………………………………8

Глава 2. Интернет-реклама………………………………………………13

2.1. Перспективы развития Интернет-рекламы……..……..……………13

2.2. Рекламная кампания, проводимая в Интернет. Цели и задачи…….14

Глава 3. Влияние рекламы………………………………………………………16

3.1 Контент-анализ рекламы……………………………………………….16 

3.2. Эффективность социальной и политической рекламы……………18

Заключение………………………………………………………………………21

Список литературы……………………………………………………………22 

Введение

Рекламные объявления – разновидность сообщений массовой информации, всем им свойственна многофункциональность. Не составляет исключения и реклама информационная, ценностно-ориентирующая, социально организаторская, коммуникативная, тонизирующие функции выступают в разных сочетаниях и соотношениях.

Реклама вообще, тем более реклама, распространяемая по каналам массовой информации, поставлена, что называется, на поток. Потребитель оказывается в поле влияния множества рекламных сообщений. Заботясь  об эффективности любого рекламного произведения, нельзя упускать из виду её рекламные поля, потоки в целом. Как рынок складывается из множества производителей и потребителей товаров и услуг, их посредников, так и его современная спутница – реклама – предстаёт перед аудиторией и перед исследователем во множестве текстов, сюжетов, радио клипов, буклетов, проспектов и т. д. Именно в этом множестве она информирует, убеждает, побуждает, развлекает.

Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Прежде отчисление денег на неё часто было данью моде или желанием «спихнуть» товар, залежавшийся в условиях дефицитной экономики. Наша реклама вполне соответствовала сложившейся экономической ситуации.

Со страниц газет и журналов, с экранов телевизоров, из радиоприемников потоком идут сообщения, адресованные, прежде всего руководителям государственных, арендных, кооперативных и прочих предприятий. Главное дело этой рекламы – не столько продавать товары и услуги, сколько помогать установлению и развитию горизонтальных связей взамен рухнувших вертикальных. И, конечно же, не случайно первыми настоятельную потребность в рекламе почувствовали новые экономические  структуры, действующие на рынке товаров промышленного назначения. Реклама стала средством поиска партнеров, установления деловых контактов.

ГЛАВА 1. Общая характеристика рекламы

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*