Создание системы маркетингового контроля на предприятии — курсовой проект

Содержание

Введение………………………………………………………………………..….3

1. Теоретические аспекты маркетингового контроля  на предприятии….……5

1.1 Сущность и объекты маркетингового контроля на предприятии…….……5

1.2 Ограничения маркетингового контроля на предприятии………………….15

2. Аналитическая часть…………………………………………………………..18

2.1 Общая характеристика Московского завода «Кристалл»…………………18

2.1 Анализ товарной политики…………………………………………………..22

2.2 Анализ ценовой политики……………………………………………………24

2.3 Анализ политики сбыта………………………………………………………25

2.4 Анализ продвижения…………………………………………………………26

3. Определение направлений совершенствования маркетинговой программы…………………………………………………………………………28

Заключение…………………………………………………………………………34

Список литературы………………………………………………………………..36

Введение

Маркетинговый контроль (аудит), как и сам маркетинг, довольно новое для современной России явление.

Накопленные за прошедшее десятилетие знания почерпнуты во многом из переведенных трудов зарубежных классиков маркетинга и менеджмента. Сейчас невозможно представить работы современных российских маркетологов без многочисленных ссылок на публикации Ф. Котлера, П. Друкера, Д. Аакера.

Эти авторы оказали значительное влияние на становление российской маркетинговой науки. Хочется надеяться, что их творческий и научный потенциал еще не исчерпан. Активно развивается и отечественная маркетинговая наука, все более сокращая тот разрыв в знаниях и технологиях, который когда-то существовал. Появившиеся в последние годы труды российских маркетологов не уступают по глубине раскрываемых маркетинговых вопросов трудам зарубежных специалистов. Все больше отечественных авторов пишут о брендинге и интегрированных маркетинговых коммуникациях, на страницах специализированных журналов ведутся ожесточенные дискуссии по поводу маркетинга некоммерческих предприятий. А ведь это темы, которые являются модными и горячо обсуждаемыми и западным сообществом маркетологов.

Актуальность темы: интерес к маркетинговому контролю предприятия значителен. И это естественно для рыночного общества. Тему маркетингового аудита не обходит ни один автор классических трудов по маркетингу, актуальна она и для российских маркетологов. Возросший спрос на услуги консультантов по управлению отчасти объясняется спросом на проведение маркетингового аудита предприятия. Все большее количество собственников и управляющих предприятиями стали осознавать необходимость долгосрочного планирования и постановки стратегических целей. И хотя горизонт планирования в России достаточно близкий, можно говорить о положительной тенденции.

Объект исследования – Московский завод «Кристалл» ОАО.

Предмет исследования – система маркетингового контроля и маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель курсовой работы – изучить создание системы маркетингового контроля на предприятии.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*