Стратегический маркетинг Кока-Кола — курсовой проект

Содержание

1. Место стратегического маркетинга в структуре управления фирмой и маркетингом………………………………………………………………………………………….. 4

2. Характеристика объекта исследования………………………………………….. 7

2.1 Историческая справка (эволюция развития, форма собственности, территориальное расположение и др.)……………………………………………… 7

2.2 Анализ внутренней среды……………………………………………………………. 9

2.2.1 Производственный срез (технологии, оборудование, товарный ассортимент, снабжение, складское хозяйство, обслуживание технического парка, НИОКР)………………………………………………………… 9

2.2.2 Кадровый срез (наем,  обучение и продвижение кадров; оценка результатов труда и стимулирование; взаимодействие менеджеров и рабочих; количество рабочих)…………………………………………………….. 10

2.2.3 Маркетинговый срез (стратегия продукта и ценообразования; стратегия продвижения продукта на рынок; системы распределения и др.)………………………………………………………………………………………………………… 12

2.2.4 Финансовый срез (процессы обеспечения эффективного использования и движения денежных средств в организации)… 14

2.2.5 Организационный срез (коммуникационные процессы, оргструктура, нормы, правила, процедуры, распределение полномочий, иерархия подчинения)…………………………………………………………………………………… 16

2.2.6 SWOT-анализ (определение сильных и слабых сторон фирмы) 17

2.2.7 Миссия, стратегические цели и реализуемые стратегии фирмы 18

2.3 Анализ внешней среды………………………………………………………………. 19

2.3.1 Анализ микросреды……………………………………………………………… 20

2.3.1.1  SWOT-анализ (определение возможностей и угроз). Прогноз. Сценарий…………………………………………………………………………………….. 20

2.3.1.2 Анализ конкурентов………………………………………………………….. 22

2.3.1.3 Анализ потребителей………………………………………………………. 23

2.3.1.4 Анализ поставщиков………………………………………………………. 24

2.3.1.5 Анализ посредников……………………………………………………….. 26

2.3.2 Анализ макросреды. (PEST-анализ)…………………………………… 27

2.4 Анализ рынка……………………………………………………………………………… 28

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*