Разработка фирменного PR-проекта — курсовая работа

Содержание

Введение 2

1. Теоретические основы PR- деятельности современных коммерческих предприятий 4

1.1. Формирование связей с общественностью и PR-служб в современных коммерческих предприятиях 4

1.2. Особенности реализации функций PR и деятельности PR-службы коммерческого предприятия 10

1.3. Оценка эффективности PR-кампании 16

2. Практические основы организации PR — кампании в сети магазинов «Красный Куб» 26

2.1. Информация о компании 26

2.2. Особенности функционирования PR –отдела компании 29

2.3. Проект PR — кампании для торговой сети "Красный Куб" 34

Заключение 38

Список литературы 40

Приложение ……………………………………………………………………..42

Введение

Одним из главнейших средств, востребованных и задействованных в любом серьезном бизнесе, призванных осуществить вышеуказанные и другие функции, являются связи с общественностью.

Отечественный рынок товаров для дома и интерьера молод, немногие магазины сегодня обладают более чем десятилетней историей. РR-технологии для отечественной торговли — достаточно новый инструмент, но и на российском рынке он способен приносить хорошие результаты. Уже сегодня для многих компаний в сфере ретейла методы и приемы PR являются эффективным инструментами успешной маркетинговой политики. Большинство компаний сегодня действуют в условиях ограниченных бюджетов на коммуникационные нужды, практически недоступны рекламные кампании в СМИ и услуги рекламных агентств, в то время, как PR-деятельность является относительно недорогой.

Приемы и методы паблик рилейшнз в рознице деле так же способствуют реализации следующих важнейших задач:

• поддержание внедрения новых товаров;

• изменение рыночной позиции «старого товара», удержание его на рынке после «омолаживающего лечения», одновременное продвижение «старого» и «нового» товара;

• формирование интереса к той или иной категории товаров и услуг;

• мотивация отдела сбыта и его клиентов;

• снижение затрат на продвижение.

Связи с общественностью – это и есть искусство строить отношения доверия и симпатии между компанией-продавцом и ее окружением (покупателями, поставщиками, теми, кто предоставляет различные услуги, — торговыми посредниками, банками, средствами массовой информации и др.).

Связи с общественностью выполняют объективную и необходимую для общества функцию.

Таким образом, актуальность исследования в рамках данной курсовой работы заключается в том, что PR-технологии играют важнейшую роль в сфере активно развивающегося коммерческого сектора России и имеют свою, присущую специфику, которая требует изучения и систематизации.

Целью данной работы является изучение особенностей PR-деятельности и формирования PR-служб в отечественных коммерческих структурах.

В качестве основных задач работы автором рассматривались следующие:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*