Выставочная деятельность — курсовая работа

Реклама участия — это проводимая в рамках участия в той или иной ярмарке/выставке рекламная компания, целью которой является популяризация имиджа экспонента, ознакомление посетителей с разнообразием его экспонатов и осведомление их о расположении стенда на территории экс-

Позиции. Реклама участия, представляющая собой платный способ коммуникации с посетителями ярмарки/выставки, функционирует как механизм оказания на них воздействия с целью убедить их в необходимости включе — ния рекламируемого экспонента в их план посещения экспозиции.

__________

1Стрыжко А. Как добиться успеха на выставке – Л.: Наука, 2000. – с.115

Первостепенными факторами, определяющими рекламную стратегию фирмы, являются:

— точное установление целей, преследуемых компанией по рекламе участия,

— определение сегмента посетителей, к которым будет обращено рекламное сообщение для привлечения их на стенд,

— классификация посетителей по географическим признакам на основании данных по трем последним периодам проведения ярмарки/выставки,

— качественный состав посетителей, которым определяются основные параметры, влияющие на их решение посетить стенд конкретного экспонента,

— тактика рекламных средств, призванная обеспечить экономичность расходования рекламного бюджета (соотношение стоимости и результата) и эффективность выбранных средств,

— установившаяся практика использования средств передачи информации1.

Рекламные мероприятия осуществляются на всех стадиях выставочной деятельности фирмы:

1. На стадии подготовки это предварительная реклама с упором на

Рекламные мероприятия и связи с общественностью.

2. На стадии работы ярмарки или выставки: реклама с упором на связи с общественностью.

3. На стадии послеярмарочного или послевыставочного периода:

«послерекламные» мероприятия с упором на связи с общественностью.

Особенно важную роль играют рекламные мероприятия на стадии подготовки, которые включают:

1. Включение фирмы – участницы в официальный каталог ярмар-

__________

1Ромат Е. В. Реклама – СПб.: Питер, 2001. – с.196

Ки/выставки. Но нужно ли закупать место под рекламу в выставочном каталоге – спорный вопрос. Название фирмы и стенда обязательно будут указаны в каталоге и издатели наверняка предоставят возможность дать краткое описание своих экспонатов в его редакционном разделе. При осмотре выставки у посетителей наверняка не будет времени для подробного изучения каталога и объявление, вероятно, не принесет никаких выгод до окончания мероприятия. Обычно выставочные каталоги хранят целый год в качестве справочников.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*