Организация рекламной деятельности фирмы — отчет по практике

 Содержание

Введение………………………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности

На предприятии……………………………………………………………………….5

1.1. Понятие, цели и задачи рекламной деятельности………………………………5

1.2. Виды и подходы к выбору средств рекламы………………………………….10

Глава 2. Рекламная деятельность фирмы………………………………………….15

2.1. Определение вида и средств рекламы…………………………………………15

2.2. Определение бюджета рекламной компании…………………………………17

2.3. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста рекламы……23

2.4. Подготовка информации для проведения рекламной компании……………29

2.5. Анализ эффективности рекламной деятельности фирмы……………………33

Заключение…………………………………………………………………………38

Список литературы…………………………………………………………………40

Введение

Реклама — является составной частью коммерческой деятельности предприятия и, следовательно, она должна осущест­вляться планомерно и последовательно на основе единой стратегии.

Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях жесткой конкуренции. Постановка целей и задач определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действо­вать во взаимосвязи.

Руководство предприятия должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса реклам­ной деятельности для получения максимального эффекта. Пра­вильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потребителями, рас­ширению знаний населения о товарах и услугах.

Важной особенностью последних лет развития всего российского рынка является его глобализация и усиление конкуренции. Экспансия транснациональных компаний, обусловленная высокой доходностью, большим объем рынка и постоянным ростом покупательской способности россиян привела к многократному увеличению объема рекламы, что вызвало в свою очередь ускорение темпов медиа-инфляции[1] до 20-30% в год.

В большинстве товарных категорий рынок перешел из фазы становления в фазу зрелости в связи, с чем предприятия вынуждены затрачивать все больше усилий, для привлечения внимания потребителей именно к их товару или услуге.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*