Акция вирусного маркетинга — реферат

Содержание

Введение.. 3

1. Планирование акции вирусного маркетинга.. 4

2. Какой слух распространяем и каким образом… 12

3. Вирусный маркетинг по национальному признаку.. 14

ЛИТЕРАТУРА.. 21

.

Введение

Вирусный маркетинг — один из способов продвижения товара или услуги, при котором рекламными носителями являются люди. Главный принцип — люди передают информацию из уст в уста, обеспечиваю необходимую рекламу, повышая известность рекламируемого продукта и вызывая доверие потенциальных клиентов. 

Свое название вирусный маркетинг получил по аналогии с любым вирусным заболеванием, когда люди заражаются друг от друга при любом контакте. Утвердили это название и многочисленные компьютерные вирусы типа «Троянский конь», когда данный вирус, заразив компьютер пользователя, рассылает от его имени информацию по всем электронным адресам, заложенным в персональном компьютере.

Реализация акции вирусного маркетинга должна быть тщательно продумана, т. к. в противном случае она может пройти шумно, но ни пользы, ни денег не принесет.

В акциях "вирусного" маркетинга  люди сами пересылают друг другу интересные письма, ролики, ссылки и пр.

Эффективность таких мероприятий в России слабо изучена, хотя  на Западе на этом «поднимаются»  целые бизнесы!

Цель данной работы – рассмотреть составляющие акции вирусного маркетинга.

1. Планирование акции вирусного маркетинга

  Рассылка рекламных сообщений определенному кругу потенциальных клиентов – один из самых эффективных способов распространения рекламной информации. И по форме проведения может считаться простейшим вирусным маркетингом.

Здесь, однако, есть один тонкий момент. Закон  «О рекламе» определяет рекламу как информацию, «…которая предназначена для неопределенного круга лиц…». Сама суть списков рассылки противоречит данному определению. Тем не менее, direct mail широко используется и в «реальной» жизни, когда в магазине, где клиент однажды сделал покупку, ему предлагается заполнить анкету и указать свой почтовый адрес, по которому в дальнейшем будет приходить информация о новых поступлениях, скидках или распродажах.

Важная характеристика direct mail как рекламного механизма – это согласие потребителей на получение таких рекламных сообщений и возможность в любой момент от них отказаться. В противном случае мы имеем дело со спамом, то есть с совершенно иным явлением.

Вирусный маркетинг имеет в своем арсенале изрядное количество приемов – от вполне безобидных и даже импонирующих пользователю (весьма, кстати, редкий случай для рекламы) до некорректных и балансирующих на грани нарушения действующего законодательства.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*