Ценообразование видов деятельности СКСТ — реферат

 В условиях рыночной экономики цена — важнейший экономи­ческий параметр рыночной среды деятельности туристского пред­приятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формиру­ется под воздействием факторов, складывающихся на рынке неза­висимо от предприятия, и в большинстве случаев является для туристского предприятия заданной.

Необходимыми условиями рыночного ценообразова­ния являются:

· экономическая самостоятельность и свобода выбора поведе­ния предприятий как собственников;

· коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования;

· содействие и защита договорно-контрактных отношений

· наличие конкурентной среды и преодоление монополизма;

· соотношение спроса и предложения на туристском рынке.

 При ценообразовании предприятия выбирают одну из трех стратегий установления цены на продукт:

1.  Можно продавать свой продукт по рыночной цене. Продажа товаров по такой же цене, как и у конкурентов, позволяет предотвратить снижение цен и, таким образом, цена покрывает предельные издержки.

2.  Можно назначить цену, более низкую по сравнению с текущими рыночными ценами. При использовании данной стра­тегии ценообразования для достижения успеха предприятие долж­но  убедиться,  что  спрос  на продукт (услугу)  эластичен. 

3. Можно установить цену выше рыночной. Высокая цена должна быть обусловлена наилучшим качеством продукта, различ­ными привлекательными выгодами или уникальностью продукта.

Изменяя  цену,  фирма  может  оперативно  реагировать  на  изменение  спроса.

Среди  факторов  ценообразования  выделяются  две  большие  группы – внутренние и внешние.

К внутренним факторам относятся — цели турфирмы, стратегия ценообразования, выбор фирм-партнеров и умелое сотрудничество с ними, качество турпродукта, затраты  на  формирование  и  продвижение  турпродукта, стадия жизненного цикла турпродукта.

К внешним факторам ценообразования относятся — экономическая ситуация, цены конкурентов, соотношение спроса и предложения, сезонные колебания спроса, оценка  потребителем  соотношения между  ценой  и  ценностью  турпродукта, сезонность, география размещения туристских фирм, возможная реакция посредников, тип рынка, эффективность рекламы.

Цена на услуги туризма включает следующие элементы:

· стоимость сырья;

· текущие расходы на производство, реализацию и организа­цию потребления услуг;

· косвенные налоги по отдельным видам услуг (например, на­лог на добавленную стоимость, акцизы);

· прибыль.

Скачать "Ценообразование видов деятельности СКСТ"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Рефераты

Просмотров: 415

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*