Оценка конкурентоспособности товаров индивидуального потребления — реферат

Выполнил:

Студент 2 курса з/о ФУП

Факультета Товароведение и экспертиза товаров

Специальность 351100 "Товароведение и экспертиза товаров"

Гр. № Т-22, № зачетной книжки Т-05-46

Пузырев Станислав Владимирович

Проверила:

Шаринова Надежда Александровна

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Понятие конкурентоспособности и ее роль в маркетинге. 4

2. Методика оценки конкурентоспособности товаров. 5

3. Определение конкурентоспособности товаров индивидуального потребления. 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

ВВЕДЕНИЕ

В течение последнего ряда лет наблюдается значительное снижение покупательской способности большей части населения Европейского Сообщества и США, что значительно усилило конкурентную борьбу не только в области потребительских товаров, но и в среде товаров для промышленности. В целом ряде отраслей появились новые конкуренты (фирмы Южной Кореи, Китая, Индонезии и др.)

Рост конкуренции и падение спроса значительно обостряет борьбу за потребителя. В этой борьбе центральную роль играет значительное повышение конкурентоспособности товаров.

Понятие конкурентоспособности и ее роль в маркетинге.

Конкурентоспособность товара – это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, которые отличают его от аналогичных продуктов по степени удовлетворения потребностей потребителя, по уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию. Другими словами это способность товара соответствовать ожиданиям потребителей и его способность быть проданным.

Из каких же характеристик продукта состоит конкурентоспособность товара? Выделим его основные составляющие.

Важнейшая составляющая непосредственно связана с товаром и в значительной мере сводится к его качеству. Многие исследования показали, что конечное решение о покупке на 30-35% связано с его качественными характеристиками. Однако это далеко не всё.

Вторая составляющая это всё то, что связано со сбытом и сервисом товаров. Часто потребитель согласится на приобретение товара качеством ниже, но с отлаженным и недорогим сервисом (например авто-мототехника) и/или при отсутствии налаженного сбыта в его (покупателя) районе проживания вынужден будет приобретать товар более дорогой и/или худший, то есть. менее конкурентоспособный.

Это всё то, что может быть неприятно или приятно потребителю как человеку, так называемый субъективный фактор.

Конкурентоспособность в широком смысле не является показателем, уровень которого можно вычислить для себя и конкурентов, это, прежде всего философия работы в сложных рыночных условиях. Она ориентирована, прежде всего, на знание и понимание нужд потребителя, тенденции их развития; знание и понимание состояния и развития рынка; знание и понимание поведения и возможностей конкурентов.

Методика оценки конкурентоспособности товаров.

Скачать "Оценка конкурентоспособности товаров индивидуального потребления"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Рефераты

Просмотров: 988

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*