Реализация event-мероприятия для международной компании — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

1. Необходимость применения event-мероприятия как элемента маркетинговой деятельности в компании. 2

2. Цели и задачи event-мероприятия в компании. 5

3. Моделирование процесса подготовки и реализации event-мероприятия  для международной компании. 14

Глава 3. Реализация event-мероприятия для международной компании

3.1. Необходимость применения event-мероприятия как элемента маркетинговой деятельности в компании

В современном информационном обществе количество самых разных маркетинговых сообщений на одного человека неизменно растет, в связи с чем традиционный маркетинг интенсивно меняется: старые маркетинговые инструменты со временем теряют эффективность, и участники рекламного бизнеса вынуждены вводить в обиход новые.

Одним из новых направлений, призванных решать задачу привлечения внимания и позиционирования бренда, стал event-маркетинг (от английского «event» — событие).

История событийного маркетинга исчисляется столетиями, но только в последние 30 лет он выделился в самостоятельную индустрию и занял достойное место среди BTL-мероприятий. В последние годы событийный маркетинг или event-маркетинг переживает особый подъем. За счет специальных событийных мероприятий компании пытаются принять активное участие в социальной жизни своей целевой аудитории. Special events помогают "конкретизировать" бренд, приблизить его к потребителям. Инструменты событийного маркетинга дают возможность сделать маркетинговое сообщение очень эмоциональным и ненавязчивым[1].

Прототипами событийного маркетинга являются, в первую очередь, институализированные собрания, являющиеся носителями информационных, специализированных коммуникаций, например, конгрессы, с другой стороны — использование поощрений, как стимулирование посредников и агентов при реализации товаров или услуг.

Поскольку событийный маркетинг выделился в отдельную индустрию сравнительно недавно, четких и единогласно принятых определений этому понятию не существует. Однако, практически все имеющиеся очень похожи друг на друга.

Попытаемся дать определения событийного маркетинга (event-marketing) и события (event).

Событийный маркетинг – это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций, или, как их еще называют, специальных событий, которые очень эмоционально переживаются реципиентом на месте, и используются как платформа для дальнейшего развития коммуникаций предприятия.

События – специальные мероприятия и акции, способные не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью[2]:

• презентация, церемония открытия;

• фестиваль, ярмарка, праздник;

• встреча, круглый стол, конференция, семинар;

• годовщина, юбилей;

• день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т. п.

Скачать "Реализация event-мероприятия для международной компании"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Рефераты

Просмотров: 3898

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*