Рынок MVNO — реферат

1. Общая характеристика проекта.

2. Маркетинговые коммуникации

3. Цена

4. Рынок

5. Каналы дистрибуции

6. Рынок MVNO в России

Выводы

  1. Общая характеристика проекта.

  В марте 2009 г. один из представителей так называемой «большой тройки» в московском регионе – оператор «Соник Дуо», работающий под маркой «Мегафон», вывел на рынок новое предложение под брендом «Просто» (www. prostozvoni. ru).

  «Просто» оказался не просто новым тарифным планом оператора – он был представлен потенциальным абонентам как предложение самостоятельного нового оператора связи.

  Одним из поводов появления такого предложения стало формирование нормативно-правовой базы в России для создания MVNO (Mobile Virtual Network Operators) – виртуальных операторов сотовой связи.

Представители оператора так комментируют необходимость запуска проекта «Просто»: "Для того, чтобы отработать эффективную бизнес-модель, которая позволит в будущем, после вступления в силу законодательной базы по MVNO, тиражировать подобные проекты в сотрудничестве с независимыми компаниями".

Итак, что же представляет собой проект «Просто»:

1. Продукт

· Технически используется сеть «Соник Дуо» — базовые станции, контроллеры, коммутаторы. Такой проект в принципе стал возможен благодаря наличию свободных ресурсов сети «Мегафон», которая загружена в Московском регионе не на полную мощность ;

· Для абонентов «Просто» выделен специальный диапазон нумерации в коде 929, отличный от диапазона как номеров «Мегафона», так и остальных операторов;

· Тарифное предложение действует на территории Московского региона;

· Проект «Просто» не выделен в отдельное юридическое лицо, услуги оказываются на основании лицензии «Соник Дуо»;

· Для обслуживания абонентов используется отдельная биллинговая платформа (программное обеспечение, позволяющее вести учет расходов абонентов и осуществлять управление услугами) которая применяется уже длительное время для обслуживания абонентов в ОАО «МегаФон». Работы по его настройке были выполнены совместно усилиями сотрудников проекта и ЗАО «Петер-Сервис». Таким образом, удалось избежать капитальных вложений на приобретение новой биллинговой платформы для MVNO-оператора;

· Создан отдельный call-центр и офис продаж. При этом особо стоит отметить, что обслуживание абонентов «Просто» в фирменных салонах и центрах обслуживания «Мегафон» невозможно: комплект нельзя будет купить в собственных офисах "МегаФон-Москва" , нельзя будет его  активировать. Нельзя будет обращаться по любым вопросам, связанным с новым виртуальным оператором в абонентскую службу "МегаФон-Москва». Эти меры призваны снизить «каннибализацию» продукта;

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*