Управление маркетингом на предприятии — реферат

Процесс управления маркетингом (marketing management process) – конкретизация содержания и методов управления маркетингом, а также определение последовательности действий подразделений маркетинга организации по достижению поставленных целей маркетинга; предполагает следующие последовательные действия: анализ рыночных возможностей (analyzing market opportunities), выбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга (developing the marketing mix) и осуществление маркетинговых действий (managing the marketing effort), включающее разработку (на основе выбора конкурентоспособных стратегий маркетинга) планов маркетинга, их реализацию и контроль.

Задача 1.

Ресторан закупает вино по цене 100 руб. за бутылку. В таблице задан спрос на бутылку вина в ресторане при различных ценах. Возможные варианты наценок: 20%, 40%, 60%, 80%, 100%.

А) Найдите число проданных бутылок, а также выручку и прибыль, полученные от их продажи при наценке 60%;

Б) Определите, при какой наценке выручка ресторана, полученная от продажи вина, будет наибольшей;

В) Определите, при какой наценке прибыль ресторана, полученная от продажи вина, будет наибольшей.

ЦЕНА, РУБ.

120

140

160

180

200

СПРОС, БУТ,

40

30

15

10

5

Решение:

А) Число проданных бутылок при наценке 60% равняется спросу на них, т. е. при цене 160 руб. за бутылку, в ресторане покупается 15 бутылок.

ВЫРУЧКА = ЦЕНА * СПРОС

ВЫРУЧКА = 160 *15 = 2400 руб.

ПРИБЫЛЬ = ВЫРУЧКА – ЗАТРАТЫ

ЗАТРАТЫ = ЦЕНА ЗАКУПА * КОЛИЧЕСТВО БУТЫЛОК

ЗАТРАТЫ = 100 *15 = 1500 руб.

ПРИБЫЛЬ = 2400 -1500 = 900 руб.

Для удобства ответа на пункты б и в, составим расчетную таблицу, в которой воспользуемся вышеприведенными формулами:

ЦЕНА, РУБ.

120

140

160

180

200

СПРОС, БУТ,

40

30

15

10

5

ТОРГОВАЯ НАЦЕНКА,%

20

40

60

80

100

ВЫРУЧКА, РУБ.

4800

4200

2400

1800

1000

ЗАТРАТЫ, РУБ.

4000

Скачать "Управление маркетингом на предприятии"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Рефераты

Просмотров: 1781

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*