Управление маркетингом на предприятии — реферат

— технология (достижения, ограничения по ресурсам);
— конкуренция (структура, стратегия маркетинга конкурентов, взаимоотношения в каналах сбыта и т. д.);
— экономическая обстановка (темпы роста, издержки, уровень инфляции, безработица);
— законодательство;
— политическая обстановка.

1.1. Содержание и процесс управления маркетингом

Маркетинг требует управления. Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объемов сбыта, увеличение доли рынка. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей, т. е. управление маркетингом — это управление спросом.

Управляющие маркетинга — это должностные лица фирмы, занимающиеся исследованием маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции. Сюда относятся управляющие по сбыту и сотрудники службы сбыта, руководящие работники службы рекламы и стимулирования сбыта, исследователи маркетинга, управляющие по товарам и специалисты по проблемам ценообразования.

Основные элементы комплекса маркетинга:
— товар (характеристики объекта, выводимого на рынок);
— цена (отражает коммерческое взаимодействие производителя, конкурентов, покупателя товара);
— продвижение (отражает взаимоотношения производителя и покупателей);
— распределение (товародвижение) (процессы передачи собственности на товар).

Процесс управления маркетингом включает четыре этапа :
1. Анализ рыночных возможностей.
1.1. Маркетинговые исследования и информация.
1.2. Маркетинговая среда.
1.3. Рынки потребителей.
2. Отбор целевых рынков.
2.1. Измерение спроса.
2.2. Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке.
3. Разработка комплекса маркетинга.
3.1. Разработка товара.
3.2. Ценообразование.
3.3. Методы товародвижения.
3.4. Продвижение товара.
4. Стратегия, планирование и контроль маркетинговых мероприятий.

Все вышеизложенное отражает рис. 1.

Рис. 1. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него

1.2. Концепции управления маркетингом.

Выделяют пять основных концепций, складывавшихся на рынке, где сталкиваются интересы предприятий, потребителей и общества.

Скачать "Управление маркетингом на предприятии"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Рефераты

Просмотров: 1650

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*