Анализ маркетинговой среды предприятия — учебный материал

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия. 7

1.1 Основные принципы и функции маркетинга в организации. 7

1.2 Анализ внешней и внутренней среды в маркетинговой деятельности организации  15

1.3 Организация маркетинговой деятельности на предприятии. 23

Глава 2. Анализ маркетинговой среды предприятия. 30

2.1. Краткая характеристика предприятия ООО «Экопродукт». 30

2.2. Анализ организационной структуры и деятельности маркетинговой службы предприятия. 35

2.3. Анализ контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды предприятия. 45

Глава 3.  Совершенствование маркетинговой деятельности   предприятия. 61

3.1. Предложения по адаптации предприятия к условиям изменяющейся маркетинговой среды.. 61

3.2. Предложения по совершенствованию маркетинговой  деятельности предприятия  68

3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий. 82

Заключение. 85

Список использованных источников. 91

Приложение 1. 93

Приложение 2. 94

Приложение 3. 95

Введение

В настоящее время в России резко возрос интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и оказанием услуг в условиях конкурентного рынка, который является важной составляющей практической деятельности предпри­ятий. Российская практика породила новое понимание маркетинга как необходимого условия выживания предприятий в кризисных ситуаци­ях, которое связано со всеми функциями предприятия и играет коор­динирующую роль в его хозяйственной деятельности.

Отечественный предприниматель не имеет достаточных знаний и опыта в области маркетинга, использует ограниченный круг подхо­дов при решении хозяйственных, коммерческих и управленческих за· дач. Это, как правило, приводит к снижению эффективности деятель­ности предприятия.

В условиях рынка одним из основных инструментов эффектив­ного хозяйствования предприятия становится маркетинговая деятель­ность, которая представляет собой совокупность производственных и коммерческих процессов и операций, направленных на производство новых конкурентоспособных товаров, их куплю-продажу с ориента­цией на спрос и получение целевой прибыли. Функции, которые вы­полняют маркетологи в процессе общественного воспроизводства, оп­ределяются уровнем развития сферы обращения, типом модели хозяйственной системы и ее состоянием. Они берут на себя определе­ние вида разрабатываемого товара, его цену, обеспечение качества, не­обходимого объема производства товара, его доставки в оговоренное время и место, компенсации затрат на приобретение и транспортиров­ку, а также размещают заказы у изготовителя до начала производства и тем самым создают условия, позволяющие кредитовать товаропро­изводителя.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*