Анализ маркетинговой среды предприятия — учебный материал

Маркетинговый анализ любого предприятия делится на конъюнктурный (текущий) и стратегический. В ходе конъюнктурного анализа оценивается ёмкость, структура и тенденции развития рынка на ближайшее время. На стратегическом уровне выполняется анализ внешней среды (на микро — и макроуровнях) и собственно маркетинговый анализ предприятия.[24]

 Анализ внешней среды позволяет объективно рассматривать условия работы на рынке с учетом существующих политических, экономических, законодательных, социальных, технологических аспектов, т. е. факторов макроокружения. Изучение состояния и прогноз этих сил позволяет правильно рассчитать силы компании и спланировать практические действия.

Факторы макросреды не поддаются воздействию со стороны фирмы, их можно только учитывать в своей работе, чтобы снизить отрицательное влияние и усилить положительное. Для проведения такого анализа составляют перечень факторов, а затем проводится оценка важности каждого из них по степени воздействия на предприятие. Такую оценку проводят эксперты.

Сейчас практически все аналитики отмечают значительные изменения, происходящие на рынке, как в области производства, так и в области сбыта сельхозпродукции. 

Происходившие в России положительные перемены в последние годы способствуют росту благосостояния граждан и становятся благоприятной почвой для  развития рынка экологически чистых продуктов. Его развитию в немалой степени способствовало развитие кредитования.

На рынке появляются все новые и новые бренды, рынок сельхозпродуктов расширяется, количество потребителей экологически чистой продукции  неизменно увеличивается. Особенностью этого сегмента является то, что он несет не столько количественную оценку состояния рынка, сколько качественную. Кроме того, именно от этого сегмента зависит основной показатель объема продаж.

Рынок экологических продуктов питания, стремительно развивающийся в Европе и Северной Америке, в России еще только формируется. В числе основных причин такого отставания – отсутствие четких стандартов экопродукции, неготовность производителей к прохождению процедуры сертификации, низкое экологическое сознание россиян.

Фундамент для создания рынка натуральных и экологически безопасных продуктов питания в России есть, считают аналитики. Отмечается растущий интерес российских потребителей к здоровому образу жизни и здоровому питанию. Производители, пытаясь завоевать популярность у потребителя, занять долю рынка, выводят новые актуализированные продукты. Создаются российские органы экологической сертификации, подтверждающие соответствие товара нормам безопасности для здоровья человека. «Растет спрос на добавленную стоимость продукта: повышенное качество, натуральность, обогащенность.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*