Фирменный стиль как система идентификации организации — учебный материал

  Содержание:

Введение    2

Глава 1. Индивидуализация фирменного стиля и технологии  конструирования   5

1.1    Функциональная целесообразность фирменного стиля   5

1.2    Элементы фирменного стиля     10

1.2.1 Товарный знак и слоган, фирменный блок, фирменный  герой     11

1.2.2 Фирменные цвета и шрифт   20 

1.2.3 Бренд-бук   30 1.3 Носители фирменного стиля 34

Глава 2.  Разработка фирменного стиля компании  ООО «МАРС»  40

2.1  ООО «МАРС»   40

2.2  Разработка фирменного стиля компании   42

2.2.1 Позиционирование   42

2.2.2 Создание основных элементов фирменного стиля   44

2.3  Применение элементов фирменного стиля в рекламе 53

Заключение    56

Список литературы    58

Приложения    62

Введение

Актуальность темы исследования. С развитием экономических отношений наиболее  важными элементами рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, знаки обслуживания, товарные знаки, а также наименования мест происхождения товаров. Фирменному стилю нужно уделять внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы. Ведь коммерческим именем предприятия является фирменное наименование,  которое неразрывно связано с его деловой репутацией. Не только совершение сделок и другие юридические действия в организации происходят именно под этим именем, но и юридическая ответственность, реклама и реализация произведённой продукции. Очень важно, чтобы фирменное наименование стало популярным у потребителей, пользовалось доверием у деловых партнёров, именно это помогает заслужить уважение в обществе и признание его заслуг, что в свою очередь принесёт немало дивидендов.

С каждым годом появляется всё больше компаний, ужесточается конкуренция и одной из главных задач новых организаций — это создать свой неповторимый образ, который выделит их из большого числа конкурентов, соответственно для «старых» организаций встаёт вопрос об упрочнении своих позиций и поддержания доверительного отношения потребителей к своим товарам и услугам.  Если  не уделять внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами — создаётся в этом случае плохой стиль или стиль, который может совсем не соответствовать организации.  Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*