Public relations — учебный материал

Оглавление

Введение. 3

1. Методы PR в продвижении бренда в индустрии моды.. 4

1.1. Методы продвижения бренда. 4

1.2. Методы PR в фэшн-индустрии. 11

2. Методы продвижения дизайнерских брендов. 16

2.1.Концепция портфеля дизайнерских брендов. 16

2.2. Управление марочным портфелем.. 20

Заключение. 27

Список литературы: 29

Введение

Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства. Стоимость компании определяется как материальными, так и нематериальными активами. Уровень интеллектуального капитала и умение эффективно его использовать предопределяют успешное функционирование компании на современных рынках. Одним из важнейших факторов, влияющих на интеллектуальный капитал, является бренд компании, значение которого для успешного бизнеса сильно возросло за последнее время.

Управление брендом с целью повышения его узнаваемости и популярности, для привлечения и удержания клиентов и других бизнес-целей компании основано на эффективном планировании и оптимизации затрат на обслуживание бренда.

В фэшн бизнесе к началу XXI в. существуют дизайнерские бренды, фабричные бренды, бренды розничных продавцов и бренды массового рынка, различающиеся ценой, стилем, качеством фэшн продукта, социальным статусом потребителей[1]. Дизайнерские бренды, куда традиционно включается одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте, принадлежат рынку товаров роскоши[2]. Парадоксально, но факт: несмотря на более чем столетнюю историю существования дизайнерских брендов, в литературе, посвященной фэшн-бизнесу, не существует сущностного определения дизайнерского бренда. Так, в монографии «Маркетинг современной моды» понятия дизайнерский бренд, дизайнерская линия и дизайнерский лейбл являются синонимами и определяются как «наиболее дорогая категория одежды, характерной чертой которой является наличие престижного имени производителя или дизайнерского лейбла, такого как Donna Karan, Ralph Lauren, Calvin Klein». В монографии «Мода: от концепции к потребителю» объяснение дизайнерского бренда дается также в синонимическом ряду с понятием лейбл: «Дизайнерские лейблы или бренды являются средством идентификации продукта для производителя. Некоторые потребители совершают покупку на основании репутации бренда, часто вызванной его мощной рекламой»[3].

Целью данной курсовой работы является анализ методов продвижения дизайнерских брендов.

1. Методы PR в продвижении бренда в индустрии моды

1.1. Методы продвижения бренда

Преимущество сильного бренда компании достигается за счет следующих трех факторов:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*