Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре — учебный материал

Оглавление

Введение_____________________________________________________ 3

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности______ 4

1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга__________________________ 4

1.2. Объект исследования маркетинга_____________________________ 6

Глава 2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 8

2.1. Жизненный цикл товара____________________________________ 8

2.2. Планирование товарного ассортимента_______________________ 10

2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара_________ 16

Глава 3 Управление маркетингом на примере ООО «Стеклорез»___ 25

3.1. Общее описание фирмы и ее товара__________________________ 25

3.2. Описание рынка__________________________________________ 25

3.3. Емкость товарного рынка__________________________________ 26

3.4. Анализ товара и сегментирование рынка______________________ 27

3.6. Маркетинговые коммуникации фирмы________________________ 29

Заключение_________________________________________________ 31

Список использованной литературы____________________________ 33

Введение

Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на какой фазе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется перманентно на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и прежде всего по товарной политике. Здесь мы вправе говорить об управлении жизненным циклом, т. е. его продлении (сокращении), внесении изменений в товарные, бытовые, ценовые, коммуникационные стратегии, которые, в свою очередь, влияют на характер и продолжительность жизненного цикла товара.

Следует отметить, что понятие «жизненный цикл» может относиться к отдельному товару, группе товаров, товарному ассортименту, отрасли, товарной марке, товарной категории.

Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. Жизненный цикл товара может быть удачным (традиционным), тогда исследователь может выявить четыре фазы: внедрение на рынок, рост продаж, зрелость, спад. Наряду с таким, классическим, образом жизненного цикла возможны и другие толкования фаз, когда добавляется быстрый рост, начальная зрелость, стагнация, уход с рынка, но это характеризует лишь разделение основных четырех периодов на составляющие и принципиально не влияет на классическую концепцию.

Цель работы — исследование процесса принятия стратегических и тактических маркетинговых решений о товаре.

В соответствии с поставленной целью следует решить следующие задачи.

1.Раскрыть концепции, цели маркетинговых решений о товаре.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*