Теоретические аспекты социальной рекламы — учебный материал

Содержание

Введение  2

Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы  5

1.1. Сущность и назначение социальной рекламы  5

1.2 История развития социальной рекламы в России  12

1.3 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее

Реализации  20

1.4 Психологические аспекты социальной рекламы  25

Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России  34

2.1 Анализ современных проблем социальной рекламы в России  34

2.2 Российский и зарубежный опыт социальной рекламы:

Сравнительный анализ  40

2.3 Роль государства в развитии социальной рекламы в России  55

Глава 3. Стратегия развития социальной рекламы в России  66

3.1 Пути решения современных проблем социальной рекламы

В России  66

3.2 Проект социальной рекламы  70

Заключение  75

Список использованной литературы  78

Приложения  81

 
Введение

В настоящее время в России происходят значительные преобразования во всех сферах жизни. Становление рыночной экономики, гражданского, информационного общества, устойчивый экономический рост последних 7 лет, трансформация сознания большей части населения – всё это непосредственным образом влияет на социальную жизнь нашего государства. Рыночная система экономики содержит в себе большое количество новых элементов, порождает новые социальные проблемы – растущую угрожающими темпами наркоманию, алкоголизм (включая пивной), преступность (в том числе детскую), низкую рождаемость и высокую смертность населения, в результате чего в нашей стране наблюдается естественная убыль населения, многие другие отрицательные стороны нашей жизни. Всё это, думается, вызвано, во-первых, растущей социальной напряженностью в стране в силу сильного имущественного расслоения общества,  во-вторых, проникновением и широким распространением в России ряда отрицательных элементов жизни западного мира в силу определенной моральной «неготовности» российского общества и других факторов. Любое считающее себя правовым государство стремится свести все социальные пороки на ее территории к минимуму. Специально для этого разрабатывается комплекс мер, объединенных в социальную политику государства. Многие называют 21 век – веком информации, информационных технологий.  Растет сила и влияние «четвертой власти» — СМИ, появляются новые и совершенствуются существующие способы передачи информации (кабельное телевидение, Интернет и т. д.). Всё это в купе с объективной потребностью государства в целенаправленном воздействии на общество, создает предпосылки для развития и совершенствования социальной рекламы в России. 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*