Восприятие социальной рекламы в современном обществе — учебный материал

Содержание

Стр.

Введение. 2

Глава 1. Социальная реклама в современном обществе. 5

1.1.Сущность понятия социальной рекламы  в контексте социальной науки. 5

1.2.Основные тематические направления социальной рекламы.. 11

Глава 2.Восприятие социальной рекламы в современном обществе. 18

2.1.Степень заинтересованности жителей города Москвы в социальной рекламе  18

2.2.Степень эффективности социальной рекламы.. 20

2.3.Вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений. 23

Заключение. 28

Список использованных источников. 29

Введение

Актуальность темы.

Общесоциальные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе, которая посредством воздействия общественных объединений или государства на социум в целом или на те или иные его слои, преследует какие-либо духовные, нравственные, социальные цели. Она носит провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности.

Социальная реклама — эффективный инструмент социальной политики государства, и она может давать зримые и важные для общества практические результаты. Как способ мобилизации и координации активности членов общества, социальная реклама соответствует решению актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

Социальная реклама – это составляющая гражданского общества.

В целом социальная реклама в России представляет собой не явление рекламной индустрии, а проблему. Дело в том, что помимо своей главной функции – информировать граждан государства о насущных социальных проблемах и формировать определенное поведение на базе ценностей, она может быть эффективным коммерческим и политическим инструментом в руках специалистов. Отсюда разное отношение к ней в профессиональных кругах. Так, с одной стороны, социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом, укрепляет репутацию рекламных компаний и СМИ, а также ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением. Но с другой стороны, социальная реклама – эффективный метод влияния и получения экономической, коммерческой и политической выгоды со стороны заинтересованных организаций. Так, различные компании и учреждения используют социальную рекламу, потому что она не подлежит обычному рекламному налогообложению, а также является инструментом PR-технологий, особенно в сфере услуг (страхования и здравоохранения).

Степень разработанности проблемы:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*